Overview
- Editors:
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Franz-Rudolf Esch
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Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung, Justus-Liebig-Universität Gießen, Deutschland
- 3. Auflage innerhalb von 2 Jahren: 3000 Exemplare seit Oktober 1999
- Herausgeberwerk, das den internationalen State of the Art präsentiert
- Professor Esch berät verantwortlich Großunternehmen bei ihrem Markenauftritt
- Professor Esch ist u.a. Mitglied im Vorstand des Marketingverbandes und gilt neben Prof. Meffert als die junge Koryphäe des Markenmanagements
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Table of contents (48 chapters)
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Einführung
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- Franz-Rudolf Esch, Andreas Wicke
Pages 3-55
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Markenführung
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Grundlagen der Markenführung
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- Andreas Herrmann, Frank Huber, Christine Braunstein
Pages 103-133
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- Peter Weinberg, Sandra Diehl
Pages 185-207
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- Bernd Schmitt, Alexander Simonson
Pages 209-232
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Markenstrategien
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- Hermann Freter, Carsten Baumgarth
Pages 317-343
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Branding
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- Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner
Pages 437-450
About this book
Vorwort zur ersten Auflage Das Thema "Marke" gilt weltweit als Megathema im Marketing. Marken steuern in erheblichem Ausmaß das Verhalten von Konsumenten. Viele Konsumenten verfügen über äußerst lebendige und klare Markenbilder, bauen Beziehungen zu Marken auf und werden gar zu ,,Markenaposteln", weil sie durch Marken anderen Menschen ihre eigenen Wertvorstellungen vermitteln können. Die Markenfiihrung ist deshalb ein zentrales Aufgabengebiet von Unternehmen, gleichzeitig stellt sie ein wichtiges Forschungsfeld für Marketingwissenschaftler dar. Die Bedeutung der Marke für die Unternehmenspraxis wird durch eine Vielzahl richtungsweisender Signale unterstrichen: In kaum einem Geschäftsbericht fehlen An gaben zum Wert einer Marke, Markenkennzahlen gehen zum Teil schon in die strategische Unternehmensplanung ein und dienen als Grundlage zur Bemessung von Erfolgsbeiträgen für Manager. Auch an deutschen Universitäten wächst das Verständnis für die Bedeutung der Marke als ein wichtiges Forschungs- und Lehrfeld. Es ist heute schon absehbar, daß an den Hochschulen Vorlesungen zum Produktmanagement ein Auslaufmodell darstellen und durch Markenvorlesungen ersetzt werden, da selbst die Produktgestaltung und die zu realisierenden Produktmaßnahmen dem Paradigma der Marke folgen müssen. Trotz der Bedeutung der Marke fehlt es in der deutschen Literatur jedoch an Büchern zur Markenfiihrung, die Wissenschaft und Praxis miteinander verbinden und einen ak tuellen Überblick über Techniken, Methoden und Strategien der Markenfiihrung bieten. Das vorliegende Buch soll einen ersten Beitrag leisten, um diese Lücke zu füllen. Es eignet sich sowohl für Marketingpraktiker als auch als Grundlage für Vorlesungen zum Markenmanagement sowie als Quelle zur Anregung weitererForschung im Bereich "Marke".
Editors and Affiliations
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Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung, Justus-Liebig-Universität Gießen, Deutschland
Franz-Rudolf Esch
About the editor
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
