Overview
- Authors:
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Manfred Bruhn
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Abteilung Marketing und Unternehmensführung, Universität Basel, Basel, Switzerland
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Sieglinde Martin
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FH Wien der WKW, Wien, Austria
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Stefanie Schnebelen
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Universität Basel, Basel, Switzerland
- Wirtschaftswissenschaftliche Studie
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
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Table of contents (9 chapters)
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- Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen
Pages 1-9
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- Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen
Pages 10-25
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- Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen
Pages 26-33
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- Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen
Pages 34-44
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- Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen
Pages 45-84
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- Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen
Pages 85-105
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- Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen
Pages 106-112
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- Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen
Pages 113-121
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- Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen
Pages 122-130
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Back Matter
Pages 131-160
About this book
Viele Unternehmen haben die Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation erkannt und setzen in vielfältiger Form auf dieses Erfolgskonzept. Die Autoren nehmen eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in der Praxis vor. Grundlage ist eine empirische Untersuchung von Unternehmen im deutschsprachigen Raum auf Basis einer schriftlichen Befragung. Dabei werden zentrale Problemstellungen, Chancen, Barrieren und Zukunftsaussichten aufgezeigt. Auch die Entwicklung über die letzten Jahre findet Berücksichtigung. Im Zentrum stehen die Planung, Umsetzung und Kontrolle der Integrierten Kommunikation. Als zentrales neues Themenfeld wird die Stellung von Social Media im Rahmen der Integrierten Kommunikation untersucht.
Authors and Affiliations
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Abteilung Marketing und Unternehmensführung, Universität Basel, Basel, Switzerland
Manfred Bruhn
-
FH Wien der WKW, Wien, Austria
Sieglinde Martin
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Universität Basel, Basel, Switzerland
Stefanie Schnebelen
About the authors
Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, Wirtschaftswissenschaftliches Zentrum (WWZ) der Universität Basel, und Honorarprofessor an der TU München. Mag. Sieglinde Martin ist Institutsleiterin am Institut für Kommunikation, Marketing & Sales der FHWien der WKW. Stefanie Schnebelen, M.Sc., ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl von Prof. Dr. Manfred Bruhn.
