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Springer Gabler - Marketing & Sales | Marken als Sinnstifter - Identitätsbasierte Markenführung als Antwort auf den Wandel

Marken als Sinnstifter

Identitätsbasierte Markenführung als Antwort auf den Wandel

Abbate, Sandro

2014, XIII, 120 S. 6 Abb.

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ISBN 978-3-658-05020-7

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  • Wie neue gesellschaftliche Werte die Wirtschaftswelt verändern und wie Markenmacher darauf reagieren sollten
  • Sinnstiftende Marken entwickeln und nachhaltig im Unternehmen verankern
  • Konkrete Tipps für ein dauerhaftes Umdenken innerhalb der Unternehmensstrukturen

Bio-Brands oder Fair-Trade-Produkte stehen hoch im Kurs, weil Konsumenten heutzutage auf Glaubwürdigkeit setzen und bereit sind, durch Käufe Verantwortung zu übernehmen. Was bedeutet das für Unternehmen und ihre Markenführung konkret? Wie können Produkte für Konsumenten Sinn stiften? Der Markenexperte Sandro Abbate erklärt anschaulich und leicht verständlich, wie Unternehmen eigene Erfolgsfaktoren und Kernkompetenzen für den Auf- und Ausbau von sinnstiftenden Marken nutzen. Er erläutert Strategien, die Markenverantwortliche individuell für ihr Unternehmen entwickeln können, um Produkte und Brands mit einem konkreten gesellschaftlichen oder ökologischen Nutzen zu schaffen und damit Neukunden zu gewinnen und Bestandskunden langfristig zu halten. Mit ausführlichen Praxisbeispielen und Experteninterviews.

Der Inhalt

·        Gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Wandel als Herausforderung für die Markenführung

· Von der Markenkommunikation zum Markendialog

· Sinnstiftende Marken entwickeln: Status quo, Positionierung und interne Verankerung

· Der Umgang mit Widerständen

· Fünf Prinzipien sinnstiftender Marken

Der Autor

Sandro Abbate ist Kulturwissenschaftler, Marketingexperte und arbeitet als selbstständiger Marketingberater in Köln.

Content Level » Professional/practitioner

Stichwörter » Corporate Social Responsibility - Gesellschaftliche Verantwortung - Identität und Stärken im Unternehmen finden - Markenführung - Markenmanagement - Markenpositionierung - Sinn stiftende Marken - Unternehmensstärken identifizieren

Verwandte Fachbereiche » Kommunikation - Marketing & Sales - Unternehmensführung

Inhaltsverzeichnis / Vorwort / Probeseiten 

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