Overview
- Wie neue gesellschaftliche Werte die Wirtschaftswelt verändern und wie Markenmacher darauf reagieren sollten
- Sinnstiftende Marken entwickeln und nachhaltig im Unternehmen verankern
- Konkrete Tipps für ein dauerhaftes Umdenken innerhalb der Unternehmensstrukturen
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
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About this book
Bio-Brands oder Fair-Trade-Produkte stehen hoch im Kurs, weil Konsumenten heutzutage auf Glaubwürdigkeit setzen und bereit sind, durch Käufe Verantwortung zu übernehmen. Was bedeutet das für Unternehmen und ihre Markenführung konkret? Wie können Produkte für Konsumenten Sinn stiften? Der Markenexperte Sandro Abbate erklärt anschaulich und leicht verständlich, wie Unternehmen eigene Erfolgsfaktoren und Kernkompetenzen für den Auf- und Ausbau von sinnstiftenden Marken nutzen. Er erläutert Strategien, die Markenverantwortliche individuell für ihr Unternehmen entwickeln können, um Produkte und Brands mit einem konkreten gesellschaftlichen oder ökologischen Nutzen zu schaffen und damit Neukunden zu gewinnen und Bestandskunden langfristig zu halten. Mit ausführlichen Praxisbeispielen und Experteninterviews.
Authors and Affiliations
About the author
Sandro Abbate ist Kulturwissenschaftler, Marketingexperte und arbeitet als selbstständiger Marketingberater in Köln.
Bibliographic Information
Book Title: Marken als Sinnstifter
Book Subtitle: Identitätsbasierte Markenführung als Antwort auf den Wandel
Authors: Sandro Abbate
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05020-7
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
Softcover ISBN: 978-3-658-05019-1Published: 11 June 2014
eBook ISBN: 978-3-658-05020-7Published: 29 May 2014
Edition Number: 1
Number of Pages: XIII, 120
Number of Illustrations: 6 b/w illustrations
Topics: Marketing, Corporate Communication/Public Relations, Business Strategy/Leadership