Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten

1. Front Matter

   Pages I-XXX

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2. A Bedeutung der Multisensualität in der Live Communication

   • Beatrice Ermer

   Pages 1-33

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3. B Theoretische Grundlagen und Entwicklung des theoretischen Bezugsrahmens

   • Beatrice Ermer

   Pages 34-146

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4. C Empirische Untersuchung der visuellen Wahrnehmung und Wirkung einer markenidentitätsbasierten Messestandgestaltung

   • Beatrice Ermer

   Pages 147-253

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5. D Zusammenfassung

   • Beatrice Ermer

   Pages 254-278

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6. Back Matter

   Pages 279-388

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Markenaufbau zur Wettbewerbsdifferenzierung hat in den letzten Jahren auch in BtoB-Märkten an Bedeutung gewonnen. Ein besonderer Stellenwert hierfür kommt den Instrumenten der Live Communication zu. Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements untersucht Beatrice Ermer die markenadäquate visuelle Gestaltung von Messeauftritten. Sie zeigt, welche Elemente der Messestandgestaltung besonders aufmerksamkeitsstark sind, welche Besonderheiten das Blickverhalten kennzeichnen und dass die markenadäquate Gestaltung eines Messeauftritts die Wahrnehmung bestimmter Markeneigenschaften beeinflusst.

• Live Communication
• identitätsbasierte Markenführung
• visuelle Gestaltung

Aus den Rezensionen:

 

“… Das Buch eignet sich für Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten marketing, visuelle Markenführung, Live Communication, Kommunikationswirkungsforschung und Messewirtschaft, fach - Und Führungskräfte sowie Berater und Agenturen aus diesen Bereichen ...“ (Prof.Dr. Manfred Kirchgeorg, in: AUMA_Compact, Heft 12, 4. Juli. 2014)

• Lehrstuhl für Marketingmanagement, HHL Leipzig, Leipzig, Germany

  Beatrice Ermer

Dr. Beatrice Ermer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

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