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Springer Gabler - Marketing & Sales | Wertorientiertes Marketing und Human Resource Management - Marken und Mitarbeiter als Treiber

Wertorientiertes Marketing und Human Resource Management

Marken und Mitarbeiter als Treiber des Unternehmenswerts

Vomberg, Arnd

2014, XV, 179 S. 9 Abb.

Softcover
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Broschierte Ausgabe

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ISBN 978-3-658-04337-7

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  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Bisher gelingt es Marketing- und Personalmanagern nur unzureichend, einen Nachweis über den Erfolgsbeitrag von Marken und Mitarbeitern zu liefern. Dies setzt die beiden Bereiche dem Risiko aus, zunehmend zu Kostenfaktoren degradiert zu werden und ihren Einfluss im Unternehmen zu verlieren. Auf der Basis branchenübergreifender Paneldaten untersucht Arnd Vomberg in zwei empirischen Studien die Wirkung von Marken und Mitarbeitern auf den Unternehmenswert und zeigt ihren positiven Effekt sowie Interaktionen zwischen ihnen auf.

 

Das Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) wurde 1999 an der Universität Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform für anwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren, die für die marktorientierte Unternehmensführung von Bedeutung sind.

 

 

 

 

 

 

 

 

Der Inhalt

·       Status Quo der Forschung zum Erfolgsbeitrag von Marken und Mitarbeitern

·       Markenwert und Humankapital als Treiber des Unternehmenswerts

·       Markenwert und das personalpolitische Engagement von Unternehmen

 

 

Die Zielgruppen

·       Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Personalmanagement, Unternehmensführung und Controlling

·        Fach- und Führungskräfte aus diesen Bereichen

 

 

Der Autor

Dr. Arnd Vomberg promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I an der Universität Mannheim.

Content Level » Research

Stichwörter » Erfolgsbeitrag von Marken und Mitarbeitern - Humankapital - Markenwert

Verwandte Fachbereiche » Marketing & Sales - Personal - Unternehmensführung

Inhaltsverzeichnis / Vorwort / Probeseiten 

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