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Einstellungs- und Verhaltenswirkungen im Event-Sponsoring

Wirkungsmodell, Befunde und Implikationen

  • Book
  • © 2013

Overview

Authors:
  1. Yvonne Siebert

    1. Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Georg-August-Universität Göttingen, Göttingen, Deutschland

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Interaktives Marketing (IM)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Yvonne Siebert
    Pages 1-6

  3. Event-Sponsoring und explizite und implizite Einstellungsmessung

    • Yvonne Siebert
    Pages 7-56

  4. Ein Modell der Ursachen und Wirkungen implizit und explizit gemessener Markeneinstellungen im Event-Sponsoring

    • Yvonne Siebert
    Pages 57-115

  5. Zwei empirische Studien zu Ursachen und Wirkungen implizit und explizit gemessener Markeneinstellungen im Event-Sponsoring

    • Yvonne Siebert
    Pages 116-204

  6. Zusammenfassung und Implikationen

    • Yvonne Siebert
    Pages 205-218

  7. Back Matter

    Pages 219-265
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Keywords

About this book

​Die Wirkungsweise des Event-Sponsorings bestmöglich zu verstehen, ist eine notwendige Voraussetzung für einen erfolgreichen Einsatz entsprechender Maßnahmen. Entscheidender Vorteil des Event-Sponsorings ist, dass Sponsoringbotschaften oftmals unterschwellig wirken und von Eventbesuchern nicht bewusst wahrgenommen werden. Um diese Besonderheit des Event-Sponsorings bei der Wirkungsanalyse gezielt zu berücksichtigen, verwendet Yvonne Siebert bei der Untersuchung von Einstellungswirkungen nicht nur traditionelle, explizite sondern auch implizite Methoden zur Einstellungsmessung, die keinen introspektiven Zugang zum Konstrukt voraussetzen, das gemessen werden soll. Die Autorin stellt unterschiedliche Methoden zur impliziten Einstellungsmessung vor, vergleicht diese hinsichtlich ihrer Eignung zum Einsatz auf Live-Events und entwickelt ein Modell der Ursachen und Wirkungen implizit und explizit gemessener Markeneinstellungen im Event-Sponsoring, das in einer Feld- und einer Labor-Studie getestet wird. Als finale Wirkungsgröße des Modells wird reales Verhalten der Eventbesucher betrachtet, im Sinne einer als Gewinnspiel getarnten Auswahlentscheidung zwischen einer Sponsor- und einer Vergleichsmarke. Anhand der Ergebnisse der beiden empirischen Studien werden relevante Implikationen für die Marketingtheorie und -forschung sowie die Marketingpraxis aufgezeigt.

Authors and Affiliations

  • Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Georg-August-Universität Göttingen, Göttingen, Deutschland

    Yvonne Siebert

About the author

Dr. Yvonne Siebert promovierte an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Georg-August-Universität Göttingen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Einstellungs- und Verhaltenswirkungen im Event-Sponsoring

  • Book Subtitle: Wirkungsmodell, Befunde und Implikationen

  • Authors: Yvonne Siebert

  • Series Title: Interaktives Marketing

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02938-8

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

  • Softcover ISBN: 978-3-658-02937-1Published: 20 August 2013

  • eBook ISBN: 978-3-658-02938-8Published: 04 August 2013

  • Series ISSN: 2628-2062

  • Series E-ISSN: 2628-2070

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 265

  • Number of Illustrations: 25 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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