Overview
- Strategien gegen die Austauschbarkeit im Wettbewerb
- So profilieren Sie Ihre Leistungen
- Richten Sie Ihre Marketing- und Managementaktivitäten an den Besonderheiten von Commodities aus
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
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Table of contents (25 chapters)
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Front Matter
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Teil I Grundlagen des Commodity Marketing
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Teil II Besonderheiten des Commodity Marketing
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Teil III Branchenspezifisches Commodity Marketing
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Keywords
About this book
Die Abgrenzung von Angeboten der Wettbewerber sowie die Profilierung der eigenen Leistungen gegenüber den Kunden ist insbesondere bei Commodities, d. h. undifferenzierten, homogenen und maßgeblich über den Preis unterscheidbaren Leistungen, eine große Herausforderung. Die Besonderheiten von Commodities haben dabei einen wesentlichen Einfluss auf die Ausgestaltung der Management- und Marketingaktivitäten. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis liefern in „Commodity Marketing“ den State of the Art zu diesem Themengebiet.
In der 3. Auflage wurden bisherige Erkenntnisse zum Commodity Marketing um aktuelle Ergebnisse ergänzt. Darüber hinaus wurde das Buch um eine internationale Perspektive erweitert und geht somit Fragestellungen des Commodity Marketing im internationalen Kontext nach.
Reviews
Aus den Rezensionen:
“... wertvolle Hinweise für Marketingmanager, wie man Commodities erfolgreich vermarkten kann. Die Beiträge sind lesefreundlich geschrieben und erfüllen gleichzeitig die Anforderungen für wissenschaftliche Publikationen ...“ (in: transfer Werbeforschung & Praxis, Jg. 60, Heft 4, Dezember 2014)
Editors and Affiliations
About the editors
Prof. Dr. Margit Enke ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Internationalen Handel an der Technischen Universität Bergakademie Freiberg.
Prof. Dr. Anja Geigenmüller ist Leiterin des Fachgebiets Marketing an der Technischen Universität Ilmenau.
Prof. Dr. Alexander Leischnig ist Inhaber der Juniorprofessur für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing Intelligence, an der Universität Bamberg.
Bibliographic Information
Book Title: Commodity Marketing
Book Subtitle: Grundlagen - Besonderheiten - Erfahrungen
Editors: Margit Enke, Anja Geigenmüller, Alexander Leischnig
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02925-8
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
Hardcover ISBN: 978-3-658-02924-1Published: 02 May 2014
eBook ISBN: 978-3-658-02925-8Published: 15 April 2014
Edition Number: 3
Number of Pages: XIII, 498
Number of Illustrations: 65 b/w illustrations, 2 illustrations in colour
Topics: Marketing, Management