Stadtslogans zur Umsetzung der Markenidentität von Städten

1. Front Matter

   Pages I-XXVIII

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2. Einführung

   • Bernd Radtke

   Pages 1-25

3. Theoretisch-konzeptionelle Grundlagen der Markenidentität

   • Bernd Radtke

   Pages 27-103

4. Konzeptionelle Überlegungen zur Markenidentität von Städten

   • Bernd Radtke

   Pages 105-196

5. Slogans als Brandingelemente zur Umsetzung der Markenidentität

   • Bernd Radtke

   Pages 197-294

6. Empirische Untersuchungen zur Analyse von Stadtslogans

   • Bernd Radtke

   Pages 295-416

7. Implikationen für die Marketingforschung und -praxis

   • Bernd Radtke

   Pages 417-423

8. Back Matter

   Pages 425-514

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​Die Forschungsarbeit stellt die erste wissenschaftliche Arbeit über deutsche Stadtslogans, wenn nicht weltweit über Stadtslogans dar. Der theoretisch-konzeptionelle Teil der Arbeit ist geprägt durch eine interdisziplinäre Vorgehensweise, die in dieser Form im Stadtmarketing bislang nicht vorzufinden war. Ausgehend vom aktuellen Stand der internationalen betriebswirtschaftlichen Markenforschung als zentralem wissenschaftlichem Bezugspunkt erfolgt eine Integration des Place-Branding und der Urbanistik; ferner wurde zur Erfassung von Slogans die Linguistik einbezogen. Hauptinnovationen sind ein Kriterienkatalog für Stadtslogans sowie ein Markenidentitätsmodell für Städte auf der Basis der aktuellen Marken-, Place-Branding- und Urbanistikforschung. Im empirischen Teil untersucht der Autor Stadtslogans aus den Perspektiven von Slogananbietern, Slogannachfragern und Experten. Die Vollerhebung bei den Stadtmarketingverantwortlichen der 500 größten deutschen Städte stellt hierbei eine der umfangreichsten, wenn nicht die umfangreichste Datengrundlage bis dato im deutschen Stadtmarketing dar. Bernd Radtke zeigt, dass ein Großteil der Stadtslogans bundesweit unbekannt ist und im Gesamturteil der Rezipienten als mittelmäßig bewertet wird. Ferner werden Stadtslogans tendenziell als mittelmäßig originell und relativ austauschbar, aber als relativ einprägsam und sympathisch wahrgenommen. Die Formulierung von konkreten Handlungsempfehlungen für die Entwicklung, den Einsatz und die Kontrolle von Stadtslogans rundet die Arbeit ab.

• Markenidentität
• Place-Branding
• Slogans
• Stadtmarketing
• Stadtslogans

• , Betriebswirtschaftslehre und Marketing, Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf, Düsseldorf, Germany

  Bernd Radtke

Dr. Bernd Radtke ist Geschäftsführer einer Industrie- und Handelskammer und Präsident eines Marketingclubs in Süddeutschland. Er promovierte berufsbegleitend bei Prof. Dr. Bernd Günter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf.

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