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Springer Gabler - Marketing & Sales | Marketing - Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele

Marketing

Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele

Meffert, Heribert, Burmann, Christoph, Kirchgeorg, Manfred

12., überarb. u. aktualisierte Aufl. 2015, XXIV, 886 S.

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Springer SmartBook
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ISBN 978-3-658-08694-7

enthält Markierungs-, Notizfunktion und Suche, sowie ggf. Videos, Glossar und Quizfragen

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ISBN 978-3-658-02343-0

kostenfreier Versand für Individualkunden

Erscheinungstermin: Januar 11, 2015


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  • Grundlagen des Marketingmanagements - eine Synthese aus bewährtem und modernem Marketingverständnis
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Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht. In der 12. Auflage des Marketing-Klassikers wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere wurden bei den Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing aktuelle Erkenntnisse aus der neurowissenschaftlichen Forschung integriert. Neuere Entwicklungen im Bereich der interaktiven Kommunikationsinstrumente wurden vertiefend berücksichtigt, die Ausführungen zum Marketingcontrolling im Rahmen der Marketing-Mix-Kapitel aktualisiert und die Zukunftsperspektiven des Marketing fortgeführt.

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Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Center Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement und Marketing (LiM) an der Exzellenz-Universität Bremen.
Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des SVI-Stiftungslehrstuhls für Marketing, insbes. E-Commerce und Crossmediales Management an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Content Level » Upper undergraduate

Stichwörter » Marketing - Marketing-Mix - Marketingmanagement - Marketingziele - Marktorientierte Unternehmensführung - Meffert Marketing Edition

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Inhaltsverzeichnis / Vorwort / Probeseiten 

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