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Springer Gabler - Marketing & Sales | Markenexzellenz im innovativen Mittelstand - Grundsätze, Arbeitsmethoden, Beispiele - ein Leitfaden

Markenexzellenz im innovativen Mittelstand

Grundsätze, Arbeitsmethoden, Beispiele - ein Leitfaden für Praktiker

Casagranda, M., Dünser, M., Lippitsch, G., Mühlfellner, R., Ruf, M., Steininger, F.

2013, 229 S.

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  • Marken-Know-how speziell für mittelständische Unternehmen
  • Verbindung von Marketingtheorie mit empirischen Umfrageergebnissen
  • Mit Interviews und zahlreichen Fallbeispielen   ​

Im innovativen Mittelstand, vor allem bei Industrieunternehmen mit B2B‐Fokus, wird die Marke bis heute stiefmütterlich behandelt. Darüber wird von Seiten der Berater und Werber gerne geklagt. Allerdings besteht bei vielen Verantwortlichen des Mittelstandes sehr wohl ein Interesse an der Marke, die Literatur bietet aber häufig nicht die richtigen Antworten auf die besonderen Erfordernisse von KMU. Die Autoren wollen diese Lücke mit einem praxisorientierten Ansatz schließen. Sie liefern Marken-Know-how speziell für mittelständische Unternehmen und verbinden Marketingtheorie mit empirischen Umfrageergebnissen. Dabei wird Markenmanagement nicht als Tool des Marketings, sondern als gesamtunternehmerische Führungs- und Steuerungsaufgabe verstanden. Die Umsetzung der in diesem Buch vorgestellten Lösungsansätze ist mit einem überschaubaren Aufwand verbunden und daher für kleinere und mittlere Unternehmen effizient realisierbar. Mit Interviews und zahlreichen Fallbeispielen.

Der Inhalt

Markenverhalten und ausgewählte Markenstrategien im Überblick

Eine Studie zum Markenverhalten des Mittelstandes

Der strategische Weg zur Markenexzellenz

Das Modell der multidimensionalen Markenexzellenz

Kreative Umsetzungstypen

Der Marken-Elchtest

 

Die Zielgruppen

Geschäftsführer und Markenverantwortliche kleiner und mittelständischer Unternehmen, Start-ups, Berater und Kreative

 

Die Autoren
Die Autoren dieses Bandes sind Mitarbeiter von Silberball. Silberball hat sich mit der Strategie der Markenexzellenz bereits vor Jahren vom klassischen Werbeagenturkonzept verabschiedet, um mit der Verbindung von strategischer Markenberatung und Kreation neue Wege zu gehen. Kernzielgruppe ist der innovative Mittelstand.

Content Level » Professional/practitioner

Stichwörter » Branding - Marken - Markenexzellenz - Markenstrategien - Marketing - Mittelstand

Verwandte Fachbereiche » Kommunikation - Management - Marketing & Sales

Inhaltsverzeichnis 

Markenverhalten und ausgewählte Markenstrategien im Überblick.- Eine Studie zum Markenverhalten des Mittelstandes.- Der strategische Weg zur Markenexzellenz.- Das Modell der multidimensionalen Markenexzellenz.- Kreative Umsetzungstypen.- Der Marken-Elchtest.

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