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Springer Gabler - Marketing & Sales | Professionelles Guerilla-Marketing - Grundlagen - Instrumente - Controlling

Professionelles Guerilla-Marketing

Grundlagen - Instrumente - Controlling

Hutter, Katharina, Hoffmann, Stefan

2013, XIX, 198 S. 80 Abb., 18 Abb. in Farbe.

Formate:
Springer SmartBook
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Springer SmartBook ist die neue eBook-Generation. Sie können die Springer Smartbooks auf jedem Gerät lesen, das über einen Internetzugang verfügt. Die Darstellung Ihres Smartbooks ist für Tablets optimiert. Weitere Informationen finden Sie auf www.springer.com/smartbooks

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$39.99

(net) Preis für USA

ISBN 978-3-658-06779-3

enthält Markierungs-, Notizfunktion und Suche, sowie ggf. Videos, Glossar und Quizfragen

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$29.99

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ISBN 978-3-658-02268-6

versehen mit digitalem Wasserzeichen, kein DRM

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Softcover
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Broschierte Ausgabe

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$39.99

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ISBN 978-3-658-02267-9

kostenfreier Versand für Individualkunden

gewöhnlich versandfertig in 3-5 Werktagen


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  • Mit einem Fallbeispiel von Borussia Dortmund
  • Anwendungsbezogene Einblicke ins Guerilla-Marketing
  • Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen
  • Konkrete Handlungsempfehlungen, die direkt übertragen werden können

Unkonventionelle Marketingmaßnahmen wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer häufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegenüber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen und konkrete Handlungsempfehlungen können direkt übertragen oder als Ansatz genutzt werden. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen. ​

Der Inhalt

  • Grundlagen des Guerilla-Marketing
  • Instrumente des Guerilla-Marketing
  • Effizienzmessung von Guerilla-Marketing
  • Mit BVB-Fallbeispiel

Die Zielgruppen

Marketingverantwortliche; Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing sowie Dozierende und Studierende der Kommunikationswissenschaften

Die Autoren

Katharina Hutter ist Diplom-Kauffrau und arbeitet als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing an der Technischen Universität Dresden.

Prof. Dr. Stefan Hoffmann ist Professor für Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel.

Content Level » Professional/practitioner

Stichwörter » Ambient Marketing - Ambush Marketing - Buzz Marketing - Carrotmob - Marketing-Kampagnen - Pop-up Stores

Verwandte Fachbereiche » BWL - Management - Marketing & Sales

Inhaltsverzeichnis / Vorwort / Probeseiten 

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