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Springer Gabler - Marketing & Sales | Das Aushandlungs-Paradigma der Marke - Den Bedeutungsreichtum der Marke nutzen (Authors and Editors)

Das Aushandlungs-Paradigma der Marke

Den Bedeutungsreichtum der Marke nutzen

Kastens, Inga Ellen, Lux, Peter G. C.

2014, XVIII, 320 S. 45 Abb.

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Dr. Inga Ellen Kastens ist Beraterin, Autorin und Lehrbeauftragte. Ihr Arbeitsschwerpunkt sind semantische und diskursanalytische Prozesslösungen im Management von Marke und Kommunikation.

Peter G. C. Lux ist systemischer Markenberater und -Coach in Zürich und war viele Jahre als Dozent für Corporate Identity, Unternehmenskultur und Markenentwicklung tätig.

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    Das Aushandlungs-Paradigma der Marke

    Den Bedeutungsreichtum der Marke nutzen

    Kastens, Inga Ellen, Lux, Peter G. C. 2014

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