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Springer Gabler - Marketing & Sales | Marktpsychologie - Grundlagen und Anwendung

Marktpsychologie

Grundlagen und Anwendung

Raab, Gerhard, Unger, Alexander, Unger, Fritz

4., überarb. Aufl. 2015, Etwa 350 S.

eBook
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ISBN 978-3-658-02067-5

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  • Mit Anwendungsbeispielen aus den Bereichen Marketing und Personalwirtschaft
  • Überblick über die Kernthemen der Marktpsychologie
  • Theorienorientierte Darstellungsweise

Gerhard Raab, Alexander und Fritz Unger geben einen umfassenden Überblick über die Kernfragen der Marktpsychologie. Jedes Kapitel stellt eine Theorie vor, die dann anhand typischer Problemfelder aus dem Marktgeschehen illustriert wird. Die Anwendungsbeispiele stammen überwiegend aus dem Marketing und der Personalwirtschaft. Die Autoren setzen sich mit allen zentralen Themen intensiv auseinander.

Neu in der vierten Auflage:

Der Inhalt

  • Kognitionstheorien
  • Von der Entwicklung der Persönlichkeit über die Wahrnehmung zum Gedächtnis
  • Motivation und Emotion
  • Macht, Kontrolle, Austausch
  • Laien als Psychologen und die Suche nach Erkenntnis

Die Zielgruppen

Studierende und Dozierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit den Schwerpunkten Marketing und Management, sowie der Psychologie und weiterer Sozialwissenschaften; Praktiker aus diesen Bereichen lesen das Buch ebenfalls mit Gewinn.

Die Autoren

Professor  Dr. Gerhard Raab lehrt an der Fachhochschule Ludwigshafen Marketing und Marktpsychologie, insbes. am Studiengang Betriebswirtschaft im Praxisverbund (BIP) und ist geschäftsführender Direktor des Transatlantik-Instituts an dieser Hochschule.

Dr. Alexander Unger lehrt an der Fachhochschule Ludwigshafen Statistik und Psychologie und ist wissenschaftlicher Angestellter am Transatlantik-Institut an dieser Hochschule.

Professor Dr. Fritz Unger lehrt Betriebswirtschaftslehre und Marketing im Studiengang Berufsintegrierendes Studium (BIS) an der Fachhochschule Ludwigshafen und an der Privaten Hochschule für Wirtschaft in Bern.

Content Level » Upper undergraduate

Stichwörter » Biopsychologie - Emotionstheorien - Kognitionstheorien - Motivationstheorien - Wahrnehmungspsychologie - Wirtschaftspsychologie

Verwandte Fachbereiche » Management - Marketing & Sales - Sales, CRM, Service

Inhaltsverzeichnis 

Kognitionstheorien.- Von der Entwicklung der Persönlichkeit über die Wahrnehmung zum Gedächtnis.- Motivation und Emotion.- Macht, Kontrolle, Austausch.- Laien als Psychologen und die Suche nach Erkenntnis.

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