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Die Relevanz der Markenarchitektur für das Employer Branding

Eine verhaltenstheoretisch-experimentelle Untersuchung zum Einfluss von hierarchieübergreifenden Markenkombinationen auf die Employer Brand Strength

  • Book
  • © 2013

Overview

Authors:
  1. Manuel Roj

    1. , Lehrstuhl für Marketingmanagement, HHL Leipzig Graduate School of Managemen, Leipzig, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA, volume 44)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIII
    Download chapter PDF

  2. Die Arbeitgeberwahl im Kontext des Markenmanagements

    • Manuel Roj
    Pages 1-21

  3. Konzeptionelle Grundlagen zur Arbeitgeberwahl unter besonderer Berücksichtigung der Markenarchitektur

    • Manuel Roj
    Pages 22-133

  4. Empirische Untersuchung zum Einfluss komplexer Markenarchitekturen auf die Arbeitgeberwahl

    • Manuel Roj
    Pages 134-196

  5. Resümee und Ausblick

    • Manuel Roj
    Pages 197-211

  6. Back Matter

    Pages 213-277
    Download chapter PDF
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About this book

​Seit die Employer Brand in den 1990er Jahren im wissenschaftlichen Diskurs angekommen ist, wird der mit dem arbeitgeberbezogenen Einsatz einer Marke verbundene Managementprozess hauptsächlich als Facette des Corporate Brandings diskutiert. Eine der wertvollsten Unternehmensressourcen tritt bislang jedoch kaum in Erscheinung: das Markenportfolio. Vor dem Hintergrund, dass heute ein Großteil der Unternehmen mehrere Marken parallel führt, hat sich diese Arbeit zum Ziel gesetzt, hierarchieübergreifende Markenkombinationen zur schärferen Positionierung eines Arbeitgebers näher zu beleuchten. Die Relevanz von Markenkombinationen für das Employer Branding leitet sich grundsätzlich von der Existenz (intrapersonaler) Stakeholderinterdependenzen ab. Ein Kunde kann bspw. zugleich die Rolle eines Anteilseigners oder eben auch jene eines Bewerbers erfüllen. Durch diese Pluralität ist ein Kontakt mit verschiedenen Marken eines Unternehmens nicht unwahrscheinlich.

Authors and Affiliations

  • , Lehrstuhl für Marketingmanagement, HHL Leipzig Graduate School of Managemen, Leipzig, Germany

    Manuel Roj

About the author

Manuel Roj promovierte am Lehrstuhl für Marketingmanagement der HHL Leipzig Graduate School of Management bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg.

Bibliographic Information

  • Book Title: Die Relevanz der Markenarchitektur für das Employer Branding

  • Book Subtitle: Eine verhaltenstheoretisch-experimentelle Untersuchung zum Einfluss von hierarchieübergreifenden Markenkombinationen auf die Employer Brand Strength

  • Authors: Manuel Roj

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02041-5

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

  • Softcover ISBN: 978-3-658-02040-8Published: 23 April 2013

  • eBook ISBN: 978-3-658-02041-5Published: 09 April 2013

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIII, 277

  • Number of Illustrations: 7 b/w illustrations, 24 illustrations in colour

  • Topics: Marketing

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