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Springer Gabler - Marketing & Sales | Produktportfoliomanagement - Explorative Bestandsaufnahme und empirische Untersuchung der Erfolgswirkung

Produktportfoliomanagement

Explorative Bestandsaufnahme und empirische Untersuchung der Erfolgswirkung

Landauer, Nina

2013, XVII, 132 S. 4 Abb.

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Broschierte Ausgabe

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(net) Preis für USA

ISBN 978-3-658-01997-6

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$79.99
  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Mit Hilfe einer explorativen Untersuchung und einer branchenübergreifenden Managerbefragung untersucht Nina Landauer inwiefern das Produktangebot eines Unternehmens als Portfolio verstanden und gemanagt wird. Die Autorin liefert konkrete Handlungsempfehlungen für Unternehmen und strategische Geschäftseinheiten in der Konsumgüterbranche und deren Produktportfoliomanagement.

Das Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) wurde 1999 an der Universität Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform für anwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren, die für die marktorientierte Unternehmensführung von Bedeutung sind.

 

 

Der Inhalt

·         Die Relevanz von Produkten, Produktmanagement und Produktportfolios

·         Explorative Bestandsaufnahme des Produktportfoliomanagements in der Unternehmenspraxis

·         Der Einfluss eines aktiven Portfoliomanagementansatzes auf die Erfolgswirkung von Innovationen

·         Handlungsempfehlungen für Unternehmen und strategische Geschäftseinheiten in der Konsumgüterbranche und deren Produktportfoliomanagement

 

 

Die Zielgruppen

·         Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Produktportfoliomanagement

·         Fach- und Führungskräfte, die in diesen Bereichen tätig sind

 

 

Die Autorin

Dr. Nina Landauer promovierte bei Prof. Dr. Sabine Kuester am Lehrstuhl für ABWL und Marketing III an der Universität Mannheim.

 

 

Die Herausgeber

Die Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung wird herausgegeben von Prof. Dr. Hans H. Bauer (em.), Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg und Prof. Dr. Sabine Kuester.

Content Level » Research

Verwandte Fachbereiche » Marketing & Sales

Inhaltsverzeichnis 

​Die Relevanz von Produkten, Produktmanagement und Produktportfolios.- Explorative Bestandsaufnahme des Produktportfoliomanagements in der Unternehmenspraxis.- Der Einfluss eines aktiven Portfoliomanagementansatzes auf die Erfolgswirkung von Innovationen.- Handlungsempfehlungen für Unternehmen und strategische Geschäftseinheiten in der Konsumgüterbranche und deren Produktportfoliomanagement.

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