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  • © 2013

Identitätsbasierte Markenführung im Investitionsgüterbereich

Management und Wirkungen von Marke-Kunde-Beziehungen

Authors:

  1. Juliane Krause

    1. Lehrstuhl für innovatives Markenmanageme, Universität Bremen, Bremen, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA, volume 43)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVIII
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  5. Schlussbetrachtung und Ausblick

    • Juliane Krause
    Pages 199-211

  6. Back Matter

    Pages 213-244
    PDF
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About this book

​Im Konsum­güter­bereich sind emotionale Werte wie Marke-Kunde-Beziehungen ein erfolgreiches Instrument zur nach­haltigen Differen­zierung vom Wettbewerb. Da organisationale Entscheider in der Regel über ein tief verankertes rationales Selbstbild ver­fügen, stellt sich die Frage, ob dies auch für den Investitionsgüterbereich gilt. Juliane Krause zeigt, dass bisherige Studien zum Aufbau von Marke-Kunde-Beziehungen einzig auf die Beziehung zwischen Mitar­beiter und Kunde fokussieren und dabei den Einfluss der Beziehung zwischen Mitarbeiter und Marke vernachlässigen. Sie entwickelt ein praktisch anwendbares sowie quantitativ-empirisch validiertes Modell, das die Wirkungs­zusammen­hänge zwischen diesen Beziehungen im Hinblick auf das Verhalten organisationaler Entscheider im Investitionsgüterbereich darstellt.
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Keywords

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Authors and Affiliations

  • Lehrstuhl für innovatives Markenmanageme, Universität Bremen, Bremen, Germany

    Juliane Krause

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About the author

Dr. Juliane Krause promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen.

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Bibliographic Information

  • Book Title: Identitätsbasierte Markenführung im Investitionsgüterbereich

  • Book Subtitle: Management und Wirkungen von Marke-Kunde-Beziehungen

  • Authors: Juliane Krause

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-01648-7

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

  • Softcover ISBN: 978-3-658-01647-0Published: 04 May 2013

  • eBook ISBN: 978-3-658-01648-7Published: 23 April 2013

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 244

  • Number of Illustrations: 31 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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