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Springer Gabler - Marketing & Sales | Die 11 Irrtümer über Marken - So gelingen Markenaufbau und -führung

Die 11 Irrtümer über Marken

So gelingen Markenaufbau und -führung

Munzinger, Uwe, Kindel, Heike

2015, Etwa 200 S. 30 Abb.

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ISBN 978-3-658-01505-3

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  • Erfolgreiche Markenführung im digitalen Zeitalter
Marken faszinieren und inspirieren Menschen, sie schaffen Orientierung und Präferenzen in einem immer komplexeren Umfeld von Produkten und Dienstleistungen. Marken kreieren Wert und sind für viele Unternehmen ein entscheidender Bestandteil der Wertschöpfungskette. Marken haben heute eine zentrale betriebswirtschaftliche und volkswirtschaftliche Bedeutung. Aber alle diese positiven Aspekte von Marken sind für Unternehmen nur nutzbar, wenn sie im Alltag der Unternehmenspraxis richtig geführt werden. Uwe Munzinger nennt in seinem neuesten Buch schonungslos die elf populärsten Irrtümer über Markenaufbau und -führung, zeigt gefährliche und teure Fallstricke und gibt praxiserprobte Tipps für einen gelungenen Markenauftritt.    

Content Level » Professional/practitioner

Stichwörter » Marke - Marken - Markenaufbau - Markenbildung - Markenführung - Markenmanagement

Verwandte Fachbereiche » BWL - Management - Marketing & Sales

Inhaltsverzeichnis 

Irrtum 1: Marke ist gleich Werbung.-Irrtum 2: Marketing ist Markenführung.-Irrtum 3: Logo und Corporate-Identity-System machen eine starke Marke.- Irrtum 4: Das Produkt ist die Marke.- Irrtum 5: Markenerfolg ist eine Frage des Budgets.- Irrtum 6: Marken müssen nur nach außen wirken.- Irrtum 7: Marken müssen emotionalisieren.- Irrtum 8: Markenerfolg ist nicht planbar.- Irrtum 9: Marken haben einen Lebenszyklus.- Irrtum 10: Marken werden heute von den Kunden geführt.- Irrtum 11: Marken werden von der Konkurrenz zerstört.​

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