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  • © 2013

Orientierung in bekannten und unbekannten Ladenumwelten

Theorie, Befunde und Implikationen

Authors:

  1. Hsiau-Han Wang

    1. , Institut für Marketing und Handel, Universität Göttingen, Göttingen, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Interaktives Marketing (IM)

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIX
    PDF

  2. Einleitung

    • Hsiau-Han Wang
    Pages 1-9

  3. Orientierung von Ladenbesuchern

    • Hsiau-Han Wang
    Pages 10-25

  6. Zwei Studien im Lebensmitteleinzelhandel

    • Hsiau-Han Wang
    Pages 100-238

  7. Implikationen

    • Hsiau-Han Wang
    Pages 239-253

  8. Back Matter

    Pages 255-285
    PDF
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About this book

​Eine erfolgreiche Orientierung des Konsumenten am Point of Sale (POS) ist die Voraussetzung für Kaufrealisierungen während eines Ladenbesuches. Für eine effektive Verkaufsraumgestaltung ist die Kenntnis von Orientierungsprozessen und Orientierungsaktivitäten des Konsumenten wichtig, um auf Bedürfnisse unterschiedlicher Konsumentengruppen einzugehen. Die Arbeit liefert ein Modell zu Determinanten und Wirkungen der Orientierung von Konsumenten in Ladenumwelten und ein Messinstrument zur Erfassung der Orientierung am POS, das in zwei Einkaufsstätten des Lebensmitteleinzelhandels getestet wird. Am Beispiel der Lebensmittelmärkte werden relevante Implikationen für die Gestaltung von Ladenumwelten aufgezeigt.
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Keywords

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Authors and Affiliations

  • , Institut für Marketing und Handel, Universität Göttingen, Göttingen, Germany

    Hsiau-Han Wang

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About the author

Dr. Hsiau-Han Wang promovierte an der wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Georg-August-Universität Göttingen.

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Bibliographic Information

  • Book Title: Orientierung in bekannten und unbekannten Ladenumwelten

  • Book Subtitle: Theorie, Befunde und Implikationen

  • Authors: Hsiau-Han Wang

  • Series Title: Interaktives Marketing

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-01356-1

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

  • Softcover ISBN: 978-3-658-01355-4Published: 02 March 2013

  • eBook ISBN: 978-3-658-01356-1Published: 26 February 2013

  • Series ISSN: 2628-2062

  • Series E-ISSN: 2628-2070

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIX, 285

  • Topics: Marketing

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