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Alles was Sie über Marken wissen müssen

Leitfaden für das erfolgreiche Management von Marken

  • Book
  • © 2014

Overview

Authors:
  1. Nicholas Adjouri

    1. Berlin, Deutschland

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  • Das Grundlagenwerk zum Thema Markenführung - kompakt, anschaulich, umsetzbar

  • Fundierter Überblick über alles Wissenswerte rund um das Thema Marke

  • Mit Checklisten, Marken-Regeln und Marken-Glossar

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (13 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-10
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  2. Einleitung: Die Entzauberung der Marke

    • Nicholas Adjouri
    Pages 11-12

  3. Marken in der Praxis

    1. Front Matter

      Pages 13-13
      Download chapter PDF

    2. In der Natur der Marke: Das Streben nach Erfolg

      • Nicholas Adjouri
      Pages 15-27

    3. Die Grundlagen der Marke

      • Nicholas Adjouri
      Pages 28-44

    4. Der Marken-Name

      • Nicholas Adjouri
      Pages 45-55

    5. Wahrnehmbare Bausteine des Marken-Dachs

      • Nicholas Adjouri
      Pages 56-66

    6. Nicht-wahrnehmbare Marken-Bausteine

      • Nicholas Adjouri
      Pages 67-83

  4. Die Entwicklung einer Marke

    1. Front Matter

      Pages 85-87
      Download chapter PDF

    2. Die Analyse der Marke

      • Nicholas Adjouri
      Pages 89-119

    3. Die Marken-Strategie

      • Nicholas Adjouri
      Pages 120-165

    4. Die Umsetzung

      • Nicholas Adjouri
      Pages 166-185

  5. Die wichtigsten Antworten auf Fragen zur Marke

    1. Front Matter

      Pages 187-187
      Download chapter PDF

    2. Der Begriffswirrwarr in der Marken-Praxis: Überblick und Ordnung

      • Nicholas Adjouri
      Pages 189-219

    3. Die Rolle der externen Helfer

      • Nicholas Adjouri
      Pages 220-226

    4. Weitere Antworten zur Marke

      • Nicholas Adjouri
      Pages 227-238

  6. Alle Marken-Regeln im Überblick

    1. Front Matter

      Pages 239-240
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    2. Alle Marken-Regeln im Überblick

      • Nicholas Adjouri
      Pages 241-248

  7. Back Matter

    Pages 239-256
    Download chapter PDF
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Keywords

About this book

Eine langfristig erfolgreiche Marke zu kreieren und zu führen gilt als Königsdisziplin. Neben einem professionellen Markenmanagement und einer ausgeklügelten Strategie spielen aber auch Geduld, Neugier und Mut eine entscheidende Rolle auf dem Weg zur marktführenden Brand. Doch was heißt das konkret in der Praxis? Welche grundlegenden Regeln gilt es zu befolgen? Was machen Ikea, Apple oder Red Bull richtig? Wer hilft beim Markenaufbau, und wie findet man sich in der Fülle der Markenbegriffe zurecht? „Alles, was Sie über Marken wissen müssen“ gibt einen fundierten Überblick über alles Wissenswerte rund um das Thema Marke. Nicholas Adjouri beschreibt leicht nachvollziehbar und an vielen praktischen Beispielen, was Marken erfolgreich macht, wie man eine neue Marke zielgerichtet entwickelt und managt und warum Marken scheitern. Adjouri erläutert zudem, wie Markt- und Markenforschung, Werbeagenturen und Unternehmensberatungen einen Markenaufbau wirkungsvoll unterstützen können. Außerdem: Zahlreiche Checklisten, die wichtigsten Marken-Regeln auf einen Blick und ein abschließendes Marken-Glossar machen dieses Buch zu einer unverzichtbaren Arbeitshilfe für jeden Markenpraktiker.

Authors and Affiliations

  • Berlin, Deutschland

    Nicholas Adjouri

About the author

Professor Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer und geschäftsführender Gesellschafter einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Professor am Fachbereich Wirtschaft an der Fachhochschule Stralsund.

Bibliographic Information

  • Book Title: Alles was Sie über Marken wissen müssen

  • Book Subtitle: Leitfaden für das erfolgreiche Management von Marken

  • Authors: Nicholas Adjouri

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-00943-4

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

  • Softcover ISBN: 978-3-658-00942-7Published: 28 October 2013

  • eBook ISBN: 978-3-658-00943-4Published: 18 October 2013

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: 257

  • Number of Illustrations: 108 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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