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Springer Gabler - Marketing & Sales | Alles was Sie über Marken wissen müssen - Leitfaden für das erfolgreiche Management von Marken

Alles was Sie über Marken wissen müssen

Leitfaden für das erfolgreiche Management von Marken

Adjouri, Nicholas

2. Aufl. 2014, 257 S. 108 Abb.

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ISBN 978-3-658-00943-4

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  • Fundierter Überblick über alles Wissenswerte rund um das Thema Marke

Eine langfristig erfolgreiche Marke zu kreieren und zu führen gilt als Königsdisziplin. Neben einem professionellen Markenmanagement und einer ausgeklügelten Strategie spielen aber auch Geduld, Neugier und Mut eine entscheidende Rolle auf dem Weg zur marktführenden Brand. Doch was heißt das konkret in der Praxis? Welche grundlegenden Regeln gilt es zu befolgen? Was machen Ikea, Apple oder Red Bull richtig? Wer hilft beim Markenaufbau, und wie findet man sich in der Fülle der Markenbegriffe zurecht? „Alles, was Sie über Marken wissen müssen“ gibt einen fundierten Überblick über alles Wissenswerte rund um das Thema Marke. Nicholas Adjouri beschreibt leicht nachvollziehbar und an vielen praktischen Beispielen, was Marken erfolgreich macht, wie man eine neue Marke zielgerichtet entwickelt und managt und warum Marken scheitern. Adjouri erläutert zudem, wie Markt- und Markenforschung, Werbeagenturen und Unternehmensberatungen einen Markenaufbau wirkungsvoll unterstützen können.

Außerdem: Zahlreiche Checklisten, die wichtigsten Marken-Regeln auf einen Blick und ein abschließendes Marken-Glossar machen dieses Buch zu einer unverzichtbaren Arbeitshilfe für jeden Markenpraktiker.

Der Inhalt

-          Grundlagen des Marken-Erfolgs

-          Entwicklung einer Marken-Strategie

-          Umsetzung von Marken-Theorie in die Praxis

-          Nachhaltiges Marken-Management

-          Entscheidende Regeln für den Marken-Erfolg

Die Zielgruppe

Vorstände und Geschäftsführer, Marken-Manager, Marketing-Fachleute, Werbetreibende, Kreative, Dozenten und Studenten

 

Der Autor

Professor Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer und geschäftsführender Gesellschafter einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Professor am Fachbereich Wirtschaft an der Fachhochschule Stralsund.

Content Level » Professional/practitioner

Stichwörter » Branding - Marke - Markenbildung - Markenführung - Markenglossar - Markenmanagement - Markenwert - Marketing - Marktforschung

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Inhaltsverzeichnis / Vorwort / Probeseiten 

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