Logo - springer
Slogan - springer

Springer Gabler - Marketing & Sales | Marktforschung - Eine praxisorientierte Einführung

Marktforschung

Eine praxisorientierte Einführung

Magerhans, Alexander

2015, Etwa 300 S.

Formate:
eBook
Information

Springer eBooks sind ausschließlich für den persönlichen Gebrauch bestimmt und werden ohne Kopierschutz verkauft (DRM-frei). Statt dessen sind sie mit einem personalisierten Wasserzeichen versehen. Sie können die Springer eBooks auf gängigen Endgeräten, wie beispielsweise Laptops, Tablets oder eReader, lesen.

Springer eBooks können mit Visa, Mastercard, American Express oder Paypal bezahlt werden.

Nach dem Kauf können Sie das eBook direkt downloaden. Ihr eBook ist außerdem in MySpringer gespeichert, so dass Sie Ihre eBooks jederzeit neu herunterladen können.

 

ISBN 978-3-658-00891-8

versehen mit digitalem Wasserzeichen, kein DRM

The eBook version of this title will be available soon


mehr Information zu Springer eBooks

add to marked items

Softcover
Information

Broschierte Ausgabe

Springer-Bücher können mit Visa, Mastercard, American Express, Paypal sowie auf Rechnung bezahlt werden.

Standard-Versand ist für Individualkunden kostenfrei.

 
approx. $49.95

(net) Preis für USA

ISBN 978-3-658-00890-1

kostenfreier Versand für Individualkunden

Erscheinungstermin: Oktober 7, 2015


add to marked items

  • Die Basics d​er Markforschung innovativ aufbereitet

Marktforschung

Auf allen Hierarchieebenen werden in Unternehmen Entscheidungen auf Basis von Marktkenntnis und –erfahrung getroffen. Je besser und aktueller die (Markt-)Informationen sind, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Mitarbeiter und Führungskräfte die richtige Wahl treffen. Eine zunehmende  Dynamik auf nahezu allen (inter-)nationalen Märkten, eine steigende und sich ebenfalls ständig verändernde Anspruchshaltung der Kunden sowie verstärkte Sättigungserscheinungen sowohl in Business-to-Business- als auch in Business-to-Consumer-Märkten verlangen ständige Kurskorrekturen. Damit es vor diesem Hintergrund den Entscheidern weiterhin gelingt, den Überblick zu behalten sowie Trends und Entwicklungen in den Märkten frühzeitig und kompetent einzuschätzen, ist eine fundierte Marktforschung unabdingbar. Entlang des Marktforschungsprozesses wird in diesem Lehrbuch aufgezeigt, wie eine wissenschaftlich fundierte Marktforschungsstudie konzipiert wird (Studiendesign), wie man diese durchführt (Datenerhebung), auswertet und interpretiert. Besonderes Augenmerk wurde auf die Darstellung ausgewählter Aspekte zur Kommunikation und Dokumentation von Marktforschungsergebnissen gelegt. Hinweise zu ausgewählten Spezialthemen der Markt- und Marketingforschung sowie ein Ausblick auf aktuelle Trends und Entwicklungen runden die Darstellung ab. In allen Kapiteln wurde besonderer Wert auf die praktische Umsetzbarkeit der vorgestellten Marktforschungsmethoden gelegt.

Der Inhalt

  • Grundlagen der Marktforschung
  • Marktforschungsprozess
  • Quantitative Marktforschung/Qualitative Marktforschung
  • Präsentation von Marktforschungsergebnissen
  • Prognoseverfahren
  • Konkurrenzforschung
  • Internationale Marktforschung
  • Branchenspezifische Marktforschung
  • Trends 

Der Autor

Prof. Dr. Alexander Magerhans (Jahrgang 1972) ist Professor für Allgemeine BWL, insbesondere Marketing. Zu seinen Lehr- und Forschungsschwerpunkten gehören die Usability- und Online-Marktforschung sowie das Handelsmarketing und -management. Als Geschäftsführender Gesellschafter der almadra Managementberatung berät er Unternehmen zu verschiedenen Marketing- und Managementfragen. Einen wesentlichen Schwerpunkt bilden dabei Marktforschungsprojekte.

 

Content Level » Graduate

Stichwörter » Marketing - Marktforschungsprozess - Marktprognosen - Produktmanagement - Qualitative Marktforschung - Usabilityforschung

Verwandte Fachbereiche » Management - Marketing & Sales

Inhaltsverzeichnis 

Grundlagen der Marktforschung.- Der Marktforschungsprozess.- Quantitative und qualitative Marktforschung.​- Präsentation von Marktforschungsergebnissen.- Progrnoseverfahren.- Konkurrenzforschung.- Internationale Marktforschung.- Branchenspezifische Marktforschung.- Aktuelle Trends und Entwicklungen.

Beliebte Inhalte dieser Publikation 

 

Articles

Service für dieses Buch

Neuerscheinungen

Registrieren Sie sich hier wenn Sie regelmäßig Informationen über neue Bücher erhalten wollen im Fachbereich Marktforschung.