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Springer Gabler - Marketing & Sales | Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte

Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte

Ullrich, Sebastian

2012, XXI, 318 S. 38 Abb.

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  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Während viele Konsumenten personalisierte Internetauftritte wie Amazon oder Facebook besonders häufig besuchen, zeigen sich die Medien und Konsumenten aufgrund von Datenschutzbedenken oft skeptisch gegenüber diesen. Auf Basis eines Werbewirkungsmodells untersucht Sebastian Ullrich die Wirkungen eines personalisierten Online-Sportgeschäfts einer schwachen und einer starken Marke. Die Ergebnisse zeigen, dass die Personalisierung die Einstellung und Bindung zum Internetauftritt verbessert sowie mehr positive und mehr persönlich relevante Assoziationen hervorgerufen werden.

Content Level » Research

Stichwörter » Markeneinstellung - Personalisierte Internetauftritte - Vertrauen - Zufriedenheit

Verwandte Fachbereiche » Marketing & Sales

Inhaltsverzeichnis / Vorwort / Probeseiten 

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