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- Wirtschaftswissenschaftliche Studie
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
Part of the book series: Marken- und Produktmanagement (MPM)
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About this book
Die Marke als zentraler Werttreiber eines Unternehmens unterliegt stets der Gefahr einer Markenkrise. Das langfristig aufgebaute Markenimage und Markenguthaben können empfindlich beschädigt werden. Trotz der hohen Bedeutung von Markenkrisen für die Unternehmenspraxis wurden die Ursachen und deren Wirkungen auf unterschiedlich starke Marken bisher nicht hinreichend erforscht. In einer empirischen Studienreihe untersucht Stephan Weyler die Ausprägungen von produktbedingten und ethisch bedingten Markenkrisen auf verhaltenswissenschaftliche Zielgrößen und die Wirkungen von möglichen Reaktionsstrategien auf Markenkrisen. Aus den Ergebnissen leitet der Autor Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement ab.
Authors and Affiliations
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München, Deutschland
Stephan Weyler
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Wirkungen von Markenkrisen
Book Subtitle: Eine Analyse aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive
Authors: Stephan Weyler
Series Title: Marken- und Produktmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-00061-5
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013
Softcover ISBN: 978-3-658-00060-8Published: 07 December 2012
eBook ISBN: 978-3-658-00061-5Published: 09 December 2012
Edition Number: 1
Number of Pages: XIX, 282
Number of Illustrations: 75 b/w illustrations
Topics: Marketing