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Springer Gabler - Marketing & Sales | Management der Marketing-Kommunikation

Management der Marketing-Kommunikation

Fuchs, Wolfgang, Unger, Fritz

Ursprünglich erschienen unter: Unger, F.: Werbemanagement

5., überarb. Aufl. 2014, XVII, 719 S. 146 Abb.

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ISBN 978-3-642-39811-7

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  • Das gesamte Instrumentarium moderner Marketing-Kommunikation in einem Buch
  • Schnittstellen zwischen Marketing und Kommunikation bewusst gestalten
  • Neue Entwicklungen im Bereich des elektronischen Marketings

Die Bedeutung der Kommunikation im Rahmen des unternehmerischen Handelns wächst, je stärker das gesellschaftliche und politische Umfeld in die Überlegungen einbezogen werden muss. Die Werbung als klassisches Kommunikationsinstrument verliert an Bedeutung, während Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Event Marketing etc. an Relevanz gewinnen. Wolfgang Fuchs und Fritz Unger zeigen, dass die bewusste Gestaltung von Schnittstellen zwischen Marketing und Kommunikation ein Schlüssel für ein erfolgreiches Marketingmanagement ist. Weitere Schwerpunkte sind Budgetierung, Mediaplanung, die Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie die Erforschung der Wirkung von Marketing-Kommunikation.

Neu in der 5. Auflage

Die 5. Auflage wurde vollständig aktualisiert, wobei insbesondere die Entwicklungen im Bereich des elektronischen Marketings berücksichtigt wurden.

Der Inhalt

  • Ganzheitliche Unternehmens- und Marktkommunikation
  • Situationsanalyse, Zielformulierung und kommunikative Positionierung
  • Das Kommunikations-Programm
  • Budgetierung und Mediaplanung
  • Zusammenarbeit mit Agenturen
  • Psychologische Theorien zur Beeinflussung durch Kommunikation
  • Messung der Kommunikationswirkung
  • Internationale Marktkommunikation

Die Zielgruppen

  • Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing oder Kommunikation
  • Marketing- und PR-Verantwortliche

Die Autoren

Dr. Wolfgang Fuchs ist Professor für Marketingkommunikation an der Hochschule der Medien (HdM) in Stuttgart und gehört der Wissenschaftlichen Leitung des Instituts für Werbung und Marktkommunikation, Stuttgart, an.

Prof. Dr. Fritz Unger lehrt Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Fachhochschule Ludwigshafen und an der Privaten Hochschule für Wirtschaft (PHW) in Bern.

Content Level » Upper undergraduate

Stichwörter » Kommunikations-Management - Kommunikations-Mix - Marketing-Strategie - Marktkommunikation - Mediaplanung - Werbemanagement

Verwandte Fachbereiche » Management - Marketing & Sales - Medien

Inhaltsverzeichnis / Vorwort / Probeseiten 

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