Overview
- Das Lexikon: Die Grundlage für jede Marketing-Entscheidung.
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Keywords
- Dienstleistungsmarketing
- Direct Marketing
- Kundenbeziehungsmanagement
- Markenführung
- Marketing
- Marktforschung
- Vertrieb
- Werbung
About this book
Die Dynamik des Marketing ist ungebrochen. Ständig werden neue Themen, Konzepte und Methoden entwickelt. Das Gabler Lexikon Marketing hilft Ihnen, in dieser schnelllebigen Zeit, mit Ihrem Fachwissen auf dem Laufenden zu bleiben und es in Ihrer täglichen Arbeit erfolgreich anzuwenden.
In mehr als 4.200 Stichwörtern bietet Ihnen das Gabler Lexikon Marketing einen breiten Überblick über den State-of-the-Art des gesamten Marketing. Dabei orientiert sich die Zusammenstellung der Informationen an einer direkten Anwendung in der Praxis. So können Sie leicht vorhandenes Wissen auffrischen und neues Wissen erschließen.
Das Gabler Lexikon Marketing bietet Ihnen umfassende und praxisgerechte Informationen daüber,
- wie mit Marketingkonzepten erfolgreiche Maßnahmen geplant werden,
- wie Prozesse und Strukturen im Marketing optimal zu steuern sind,
- wie sich marketingpolitische Instrumente sinnvoll einsetzen lassen,
- und vieles mehr.
Manfred Bruhn und Christian Homburg haben in diesem Werk die junge Generation der renommiertesten Marketing-Fachleute Deutschlands versammelt.
In mehr als 4.200 Stichwörtern bietet Ihnen das Gabler Lexikon Marketing einen breiten Überblick über den State-of-the-Art des gesamten Marketing. Dabei orientiert sich die Zusammenstellung der Informationen an einer direkten Anwendung in der Praxis. So können Sie leicht vorhandenes Wissen auffrischen und neues Wissen erschließen.
Das Gabler Lexikon Marketing bietet Ihnen umfassende und praxisgerechte Informationen daüber,
- wie mit Marketingkonzepten erfolgreiche Maßnahmen geplant werden,
- wie Prozesse und Strukturen im Marketing optimal zu steuern sind,
- wie sich marketingpolitische Instrumente sinnvoll einsetzen lassen,
- und vieles mehr.
Manfred Bruhn und Christian Homburg haben in diesem Werk die junge Generation der renommiertesten Marketing-Fachleute Deutschlands versammelt.
Reviews
"[...] breiten Überblick über den State-of-the-Art des Marketings." Markenartikel, 06/2004
Editors and Affiliations
About the editors
Professor Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel. Seine Forschungsschwerpunkte sind Relationship Marketing, Kommunikationspolitik, Dienstleistungsmarketing, Internes Marketing, Markenpolitik und Qualitätsmanagement.
Professor Dr. Dr. h.c. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebs-wirtschaftslehre und Marketing I und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unterneh-mensführung (IMU) an der Universität Mannheim sowie Vorsitzender des Wissenschaftlichen Beirats von Prof. Homburg & Partner, Mannheim/München/Boston, einer international tätigen Unternehmensberatung.
Professor Dr. Dr. h.c. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebs-wirtschaftslehre und Marketing I und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unterneh-mensführung (IMU) an der Universität Mannheim sowie Vorsitzender des Wissenschaftlichen Beirats von Prof. Homburg & Partner, Mannheim/München/Boston, einer international tätigen Unternehmensberatung.
Bibliographic Information
Book Title: Gabler Lexikon Marketing
Editors: Manfred Bruhn, Christian Homburg
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2004
Hardcover ISBN: 978-3-409-29971-8Published: 29 April 2004
Softcover ISBN: 978-3-322-89087-0Published: 22 July 2014
Edition Number: 2
Number of Pages: XXIII, 924