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Springer Gabler - Marketing & Sales | Marketingübungen - Basiswissen, Aufgaben, Lösungen Selbständiges Lerntraining für Studium und

Marketingübungen

Basiswissen, Aufgaben, Lösungen Selbständiges Lerntraining für Studium und Beruf

Bruhn, Manfred

2001, 340 S.

eBook
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ISBN 978-3-322-92052-2

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  • Einzigartig: Lehrbuch, CD-ROM und Übungsbuch zum Marketing aus einem Guss.
  • Lehrbuch, Übungsbuch und CD-ROM ergänzen sich und bauen aufeinander auf, können aber auch selbständig gelesen werden.
  • Der Leser kann sein Grundlagenwissen eigenständig überprüfen und sein Marketing-Knowhow auf verschiedene Weisen ergänzen und fundieren.
In Ergänzung zum Lehrbuch und zum interaktiven Lernprogramm legt Manfred Bruhn sein Übungsbuch zum Marketing vor. "Marketingübungen" beinhaltet Aufgaben und Lösungen zu den Teilbereichen
- Marketingplanung,
- Strategisches Marketing,
- Marketingforschung,
- Produkt- und Preispolitik,
- Kommunikations- und Vertriebspolitik sowie
- Marketingorganisation und -controlling.

Manfred Bruhn nimmt in den Übungen Bezug auf die Themen des Lehrbuches. Er greift repräsentative und konkrete Fragestellungen der Marketingpraxis auf und verdeutlicht den Anwendungsbezug des Lehrbuchwissens. Im Anschluss an eine kurze Darstellung des Basiswissens wird jede Aufgabe mit einer ausführlichen Musterlösung beantwortet, so dass das eigene Wissen überprüfbar ist und leicht ergänzt werden kann.

"Marketingübungen" bietet Studierenden der Betriebswirtschaftslehre sowie Praktikern, die eine Zusatzqualifikation im Marketing suchen, eine ideale Unterstützung bei der Prüfungsvorbereitung und bei der Vertiefung des Grundlagenwissens.

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der

Content Level » Upper undergraduate

Stichwörter » Kommunikation - Kommunikationspolitik - Marketing - Marketingcontrolling - Marketingforschung - Marketingorganisation - Marketingplanung - Marketingstrategie - Preispolitik - Produktpolitik - Vertrieb - strategisches Marketing

Verwandte Fachbereiche » Marketing & Sales

Inhaltsverzeichnis 

1: Grundbegriffe und -konzepte des Marketing.- Aufgaben.- Aufgabe 1-1: Begriff und Merkmale des Marketing.- Aufgabe 1-2: Entwicklungsphasen des Marketing.- Aufgabe 1-3: Marktabgrenzung und Marktsegmentierung.- Aufgabe 1-4: Aufgaben des Marketingmanagements.- Aufgabe 1-5: Marketing als marktorientiertes Entscheidungsverhalten.- Aufgabe 1-6: Paradigmenwechsel im Marketing.- Aufgabe 1-7: Institutionelle Besonderheiten des Marketing.- Lösungshinweise.- Lösungshinweise Aufgabe 1-1.- Lösungshinweise Aufgabe 1-2.- Lösungshinweise Aufgabe 1-3.- Lösungshinweise Aufgabe 1-4.- Lösungshinweise Aufgabe 1-5.- Lösungshinweise Aufgabe 1-6.- Lösungshinweise Aufgabe 1-7.- 2: Festlegung des Marketingplans.- Aufgaben.- Aufgabe 2-1: Marketing als Managementfunktion.- Aufgabe 2-2: Analyse der Marketingsituation.- Aufgabe 2-3: Festlegung der Marktsegmente und Marketingziele.- Aufgabe 2-4: Formulierung der Marketingstrategie.- Aufgabe 2-5: Bestimmung des Marketingbudgets.- Aufgabe 2-6: Festlegung der Marketingmaßnahmen.- Aufgabe 2-7: Ebenen der Marketingplanung.- Lösungshinweise.- Lösungshinweise Aufgabe 2-1.- Lösungshinweise Aufgabe 2-2.- Lösungshinweise Aufgabe 2-3.- Lösungshinweise Aufgabe 2-4.- Lösungshinweise Aufgabe 2-5.- Lösungshinweise Aufgabe 2-6.- Lösungshinweise Aufgabe 2-7.- 3: Entwicklung von Marketingstrategien.- Aufgaben.- Aufgabe 3-1: Begriff und Merkmale von Marketingstrategien.- Aufgabe 3-2: Typen von Marketingstrategien.- Aufgabe 3-3: Bildung Strategischer Geschäftseinheiten.- Aufgabe 3-4: Auswahl und Abgrenzung von Marktsegmenten.- Aufgabe 3-5: Lebenszyklusanalyse.- Aufgabe 3-6: Positionierungsanalyse.- Aufgabe 3-7: Portfolioanalyse.- Aufgabe 3-8: Abnehmergerichtete Strategien.- Aufgabe 3-9: Konkurrenzgerichtete Strategien.- Aufgabe 3-10: Absatzmittlergerichtete Strategien.- Aufgabe 3-11: Instrumentalstrategien.- Aufgabe 3-12: Implementierung von Marketingstrategien.- Lösungshinweise.- Lösungshinweise Aufgabe 3-1.- Lösungshinweise Aufgabe 3-2.- Lösungshinweise Aufgabe 3-3.- Lösungshinweise Aufgabe 3-4.- Lösungshinweise Aufgabe 3-5.- Lösungshinweise Aufgabe 3-6.- Lösungshinweise Aufgabe 3-7.- Lösungshinweise Aufgabe 3-8.- Lösungshinweise Aufgabe 3-9.- Lösungshinweise Aufgabe 3-10.- Lösungshinweise Aufgabe 3-11.- Lösungshinweise Aufgabe 3-12.- 4: Methoden der Marketingforschung.- Aufgaben.- Aufgabe 4-1: Funktionen und Untersuchungsbereiche der Marketingforschung.- Aufgabe 4-2: Auswahl der Befragungselemente im Rahmen der Stichprobenplanung.- Aufgabe 4-3: Bestimmung der Anzahl der Befragungselemente im Rahmen der Stichprobenplanung.- Aufgabe 4-4: Primär- und Sekundärforschung sowie Befragung und Beobachtung als Methoden der Datengewinnung.- Aufgabe 4-5: Experimente als Spezialform der Datengewinnung.- Aufgabe 4-6: Panel als Spezialform der Datenerhebung.- Aufgabe 4-7: Methoden der Datenanalyse.- Aufgabe 4-8: Entwicklungsprognose.- Aufgabe 4-9: Wirkungsprognose.- Aufgabe 4-10: Qualitative Prognosemethoden.- Lösungshinweise.- Lösungshinweise Aufgabe 4-1.- Lösungshinweise Aufgabe 4-2.- Lösungshinweise Aufgabe 4-3.- Lösungshinweise Aufgabe 4-4.- Lösungshinweise Aufgabe 4-5.- Lösungshinweise Aufgabe 4-6.- Lösungshinweise Aufgabe 4-7.- Lösungshinweise Aufgabe 4-8.- Lösungshinweise Aufgabe 4-9.- Lösungshinweise Aufgabe 4-10.- 5: Entscheidungen der Produktpolitik.- Aufgaben.- Aufgabe 5-1: Festlegung des Leistungsprogramms.- Aufgabe 5-2: Aufgaben des Produktmanagements.- Aufgabe 5-3: Prozess des Produktmanagements.- Aufgabe 5-4: Suche nach Produktideen.- Aufgabe 5-5: Grobauswahl von Produktideen.- Aufgabe 5-6: Entwicklung und Prüfung von Produktkonzepten.- Aufgabe 5-7: Feinauswahl von Produktkonzepten.- Aufgabe 5-8: Einführung des Neuproduktes.- Aufgabe 5-9: Entscheidungen der Markenpolitik.- Aufgabe 5-10: Entscheidungen der Verpackungspolitik.- Aufgabe 5-11: Garantie- und Lieferleistungspolitik.- Aufgabe 5-12: Kundendienstpolitik.- Aufgabe 5-13: Value-added-Services.- Aufgabe 5-14: Entscheidungen der Sortimentspolitik.- Aufgabe 5-15: Methoden der Sortimentsplanung.- Lösungshinweise.- Lösungshinweise Aufgabe 5-1.- Lösungshinweise Aufgabe 5-2.- Lösungshinweise Aufgabe 5-3.- Lösungshinweise Aufgabe 5-4.- Lösungshinweise Aufgabe 5-5.- Lösungshinweise Aufgabe 5-6.- Lösungshinweise Aufgabe 5-7.- Lösungshinweise Aufgabe 5-8.- Lösungshinweise Aufgabe 5-9.- Lösungshinweise Aufgabe 5-10.- Lösungshinweise Aufgabe 5-11.- Lösungshinweise Aufgabe 5-12.- Lösungshinweise Aufgabe 5-13.- Lösungshinweise Aufgabe 5-14.- Lösungshinweise Aufgabe 5-15.- 6: Entscheidungen der Preispolitik.- Aufgaben.- Aufgabe 6-1: Preispolitische Strategien.- Aufgabe 6-2: Kostenorientierte Preisbestimmung.- Aufgabe 6-3: Marktorientierte Preisbestimmung (Break-even-Analyse und Deckungsbeitragsrate).- Aufgabe 6-4: Marktorientierte Preisbestimmung (Entscheidungssituationen unter Risiko).- Aufgabe 6-5: Marginalanalyse (Monopol).- Aufgabe 6-6: Marginalanalyse (Oligopol und Polypol).- Aufgabe 6-7: Dynamisches Preismanagement.- Lösungshinweise.- Lösungshinweise Aufgabe 6-1.- Lösungshinweise Aufgabe 6-2.- Lösungshinweise Aufgabe 6-3.- Lösungshinweise Aufgabe 6-4.- Lösungshinweise Aufgabe 6-5.- Lösungshinweise Aufgabe 6-6.- Lösungshinweise Aufgabe 6-7.- 7: Entscheidungen der Kommunikationspolitik.- Aufgaben.- Aufgabe 7-1: Ziele und Bedeutung der Kommunikationspolitik.- Aufgabe 7-2: Prozess der Kommunikationsplanung.- Aufgabe 7-3: Erscheinungsformen der Mediawerbung.- Aufgabe 7-4: Festlegung der Werbeziele.- Aufgabe 7-5: Beschreibung der Zielgruppen der Werbung.- Aufgabe 7-6: Entwicklung der Werbestrategie.- Aufgabe 7-7: Festlegung des Werbebudgets.- Aufgabe 7-8: Verteilung des Werbebudgets (Reichweite und Tausenderkontaktpreis).- Aufgabe 7-9: Verteilung des Werbebudgets (Zielgruppenplanung und Lineare Programmierung).- Aufgabe 7-10: Gestaltung der Werbebotschaft.- Aufgabe 7-11: Kontrolle der Werbewirkungen.- Aufgabe 7-12: Einsatz der Verkaufsförderung.- Aufgabe 7-13: Einsatz des Direct-Marketing.- Aufgabe 7-14: Einsatz der Public Relations.- Aufgabe 7-15: Einsatz des Sponsoring.- Aufgabe 7-16: Einsatz der Multimedia-Kommunikation.- Aufgabe 7-17: Einsatz weiterer Kommunikationsinstrumente.- Aufgabe 7-18: Integrierte Unternehmenskommunikation.- Lösungshinweise.- Lösungshinweise Aufgabe 7-1.- Lösungshinweise Aufgabe 7-2.- Lösungshinweise Aufgabe 7-3.- Lösungshinweise Aufgabe 7-4.- Lösungshinweise Aufgabe 7-5.- Lösungshinweise Aufgabe 7-6.- Lösungshinweise Aufgabe 7-7.- Lösungshinweise Aufgabe 7-8.- Lösungshinweise Aufgabe 7-9.- Lösungshinweise Aufgabe 7-10.- Lösungshinweise Aufgabe 7-11.- Lösungshinweise Aufgabe 7-12.- Lösungshinweise Aufgabe 7-13.- Lösungshinweise Aufgabe 7-14.- Lösungshinweise Aufgabe 7-15.- Lösungshinweise Aufgabe 7-16.- Lösungshinweise Aufgabe 7-17.- Lösungshinweise Aufgabe 7-18.- 8: Entscheidungen der Vertriebspolitik.- Aufgaben.- Aufgabe 8-1: Ziele und Entscheidungstatbestände der Vertriebspolitik.- Aufgabe 8-2: Prozess der Vertriebsplanung.- Aufgabe 8-3: Selektion der Vertriebssysteme.- Aufgabe 8-4: Akquisition und Stimulierung der Vertriebssysteme.- Aufgabe 8-5: Vertragliche Bindung der Vertriebssysteme.- Aufgabe 8-6: Auswahl der Verkaufsorgane.- Aufgabe 8-7: Steuerung der Verkaufsorgane und Anreizsysteme.- Aufgabe 8-8: Gestaltung der Logistiksysteme.- Aufgabe 8-9: Zusammenarbeit zwischen Industrie und Handel.- Lösungshinweise.- Lösungshinweise Aufgabe 8-1.- Lösungshinweise Aufgabe 8-2.- Lösungshinweise Aufgabe 8-3.- Lösungshinweise Aufgabe 8-4.- Lösungshinweise Aufgabe 8-5.- Lösungshinweise Aufgabe 8-6.- Lösungshinweise Aufgabe 8-7.- Lösungshinweise Aufgabe 8-8.- Lösungshinweise Aufgabe 8-9.- 9: Gestaltung der Marketingorganisation.- Aufgaben.- Aufgabe 9-1: Marketing- und Vertriebskoordination.- Aufgabe 9-2: Reorganisation und Beurteilung von Matrixorganisationen.- Aufgabe 9-3: Produktmanagement.- Aufgabe 9-4: Key Account Management.- Lösungshinweise.- Lösungshinweise Aufgabe 9-1.- Lösungshinweise Aufgabe 9-2.- Lösungshinweise Aufgabe 9-3.- Lösungshinweise Aufgabe 9-4.- 10: Aufbau eines Marketingcontrolling.- Aufgaben.- Aufgabe 10-1: Begriff und Ziele des Marketingcontrolling.- Aufgabe 10-2: Aufgaben des Marketingcontrolling.- Aufgabe 10-3: Instrumente zur Koordination der Informationsversorgung.- Aufgabe 10-4: Instrumente zur Koordination der Planung.- Aufgabe 10-5: Instrumente der klassischen Marketingkontrolle.- Aufgabe 10-6: Instrumente des Marketing-Auditing.- Aufgabe 10-7: Schnittstellenbeziehungen des Marketingcontrolling.- Lösungshinweise.- Lösungshinweise Aufgabe 10-1.- Lösungshinweise Aufgabe 10-2.- Lösungshinweise Aufgabe 10-3.- Lösungshinweise Aufgabe 10-4.- Lösungshinweise Aufgabe 10-5.- Lösungshinweise Aufgabe 10-6.- Lösungshinweise Aufgabe 10-7.

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