Marken-Authentizität

1. Front Matter

   Pages I-XXII

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2. Authentizität von Marken als Untersuchungsgegenstand

   • Mike Schallehn

   Pages 1-20

3. Theoretischer Rahmen zur Konzeptualisierung von Marken-Authentizität und Entwicklung des empirischen Untersuchungsmodells

   • Mike Schallehn

   Pages 21-88

4. Empirische Untersuchung zur wahrgenommenen Marken-Authentizität

   • Mike Schallehn

   Pages 89-164

5. Schlussbetrachtung und Ausblick

   • Mike Schallehn

   Pages 165-187

6. Back Matter

   Pages 189-224

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​Aspekte der Authentizität von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wachsenden Bedeutung des Konstrukts in der Marketingpraxis. Um das bis dato unerforschte Konzept der Authentizität von Marken in die strategische Markenführung zu integrieren, erarbeitet Mike Schallehn eine grundlegende Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts, die auf dem theoretischen Ansatz der identitätsbasierten Markenführung aufbaut.  Anschließend entwickelt er ein branchen- und markenübergreifend einsetzbares  Managementmodell zur Authentizität von Marken, das er durch eine empirische Untersuchung im Fastfood- und Biermarkt validiert.

• Identitätsbasierte Markenführung
• Marken-Authentizität
• Marketing
• Mimikry-Marketing
• Strategische Markenführung

• Köln, Deutschland

  Mike Schallehn

Dr. Mike Schallehn promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen. Er ist Inhaber der Professur für Marketing und Entrepreneurship an der Cologne Business School.       

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