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Marken-Authentizität

Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung

  • Book
  • © 2012

Overview

Authors:
  1. Mike Schallehn

    1. Köln, Deutschland

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA, volume 34)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXII
    Download chapter PDF

  2. Authentizität von Marken als Untersuchungsgegenstand

    • Mike Schallehn
    Pages 1-20

  3. Theoretischer Rahmen zur Konzeptualisierung von Marken-Authentizität und Entwicklung des empirischen Untersuchungsmodells

    • Mike Schallehn
    Pages 21-88

  4. Empirische Untersuchung zur wahrgenommenen Marken-Authentizität

    • Mike Schallehn
    Pages 89-164

  5. Schlussbetrachtung und Ausblick

    • Mike Schallehn
    Pages 165-187

  6. Back Matter

    Pages 189-224
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Keywords

About this book

​Aspekte der Authentizität von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wachsenden Bedeutung des Konstrukts in der Marketingpraxis. Um das bis dato unerforschte Konzept der Authentizität von Marken in die strategische Markenführung zu integrieren, erarbeitet Mike Schallehn eine grundlegende Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts, die auf dem theoretischen Ansatz der identitätsbasierten Markenführung aufbaut.  Anschließend entwickelt er ein branchen- und markenübergreifend einsetzbares  Managementmodell zur Authentizität von Marken, das er durch eine empirische Untersuchung im Fastfood- und Biermarkt validiert.

Authors and Affiliations

  • Köln, Deutschland

    Mike Schallehn

About the author

Dr. Mike Schallehn promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen. Er ist Inhaber der Professur für Marketing und Entrepreneurship an der Cologne Business School.       

Bibliographic Information

  • Book Title: Marken-Authentizität

  • Book Subtitle: Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung

  • Authors: Mike Schallehn

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3944-9

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-3943-2Published: 31 March 2012

  • eBook ISBN: 978-3-8349-3944-9Published: 30 March 2012

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXII, 224

  • Number of Illustrations: 34 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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