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Praxisleitfaden für Marketing-, Vertriebs- und Produktverantwortliche
Marketing- und Kommunikationskonzepte für den grünen Lebensstil
Mit übersichtlichen Checklisten und konkreten Beispielen
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Table of contents (10 chapters)
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About this book
Die so genannten LOHAS mit ihrem „Lifestyle of Health and Sustainability" sind eine kaufkräftige Konsumentengruppe, die nachhaltige Werte über den Preis stellen. Trotz ihrer anspruchsvollen und selbstbewussten Einstellung sind die LOHAS für die Wirtschaft hochinteressant: Sie gelten als Premium-Zielgruppe mit einer hohen Kaufkraft und -bereitschaft. Für die meisten Unternehmen ist es daher unerlässlich, dieser Zielgruppe stärkere Beachtung zu schenken und die Marktchancen und mögliche Schnittpunkte bei Produkten und Dienstleistungen zu identifizieren. Die Marketingexpertin Christiane Köhn-Ladenburger bietet in diesem Buch konkrete Anregungen, wie das Marketing speziell für dieses Kundensegment aufgebaut werden kann. Ein Praxisleitfaden mit zahlreichen Checklisten und Beispielen von Firmen, die sich erfolgreich auf die Zielgruppe LOHAS ausgerichtet haben.
Reviews
Pressestimmen:
"Anregungen für den Umgang mit dem rund 7,7 Millionen umfassenden Bevölkerungskreis viermittelt hier die Autorin [...]." W&V - Werben & Verkaufen, 19-2013
Authors and Affiliations
About the author
Christiane Köhn-Ladenburger ist Spezialistin für Bildsprache und Marketing, vor allem im Bereich des nachhaltigen Wirtschaftens. Sie ist seit vielen Jahren als Marketing- und Kommunikationsberaterin tätig, darunter auch für Unternehmen im Energiebereich.
Bibliographic Information
Book Title: Marketing für LOHAS
Book Subtitle: Kommunikationskonzepte für anspruchsvolle Kunden
Authors: Christiane Köhn-Ladenburger
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3577-9
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013
Hardcover ISBN: 978-3-8349-3576-2Published: 11 April 2013
eBook ISBN: 978-3-8349-3577-9Published: 21 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XV, 153
Number of Illustrations: 42 b/w illustrations
Topics: Marketing, Sales/Distribution, Management