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Marketingplanung

Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung

  • Textbook
  • © 2014

Overview

Authors:
  1. Torsten Tomczak

    1. Universität St. Gallen, St. Gallen, Switzerland

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  2. Alfred Kuß

    1. Freie Universität Berlin, Berlin, Germany

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  3. Sven Reinecke

    1. Universität St. Gallen, St. Gallen, Switzerland

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  • Systematischer Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung
  • Mit zahlreichen Praxisbeispielen
  • Knapp, gut verständlich und prägnant!
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-10
    Download chapter PDF

  2. Einführung

    • Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke
    Pages 11-29

  3. Informationsgrundlagen der Marketingplanung

    • Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke
    Pages 31-63

  4. Marktorientierte Unternehmensplanung

    • Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke
    Pages 65-116

  5. Marktorientierte Geschäftsfeldplanung

    • Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke
    Pages 117-193

  6. Marketing-Mix-Planung

    • Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke
    Pages 195-250

  7. Marketingimplementierung und -controlling

    • Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke
    Pages 251-273

  8. Back Matter

    Pages 275-303
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Keywords

About this book

Torsten Tomczak, Alfred Kuß und Sven Reinecke vermitteln in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Der Leser erhält ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen kann. Viele kurze, prägnante Fallbeispiele veranschaulichen die wesentlichen Aspekte des Marketingplanungsprozesses.

Neu in der 7. Auflage: Die Autoren haben alle Kapitel überarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen.

Reviews

"Ein hervorragender, gut geschriebener und praxistauglicher Überblick über den idealtypischen Prozess der Marketingplanung - unter Einbeziehung von Ansätzen aus dem strategischen Management." EX LIBRIS, 98-2010

Pressestimmen zu vorherigen Auflagen:

"Die Autoren leiten systematisch in die Grundlagen ein und vollführen den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. [...] Viele Fallbeispiele erhellen die Theorie und bieten direkte Anknüpfungspunkte an die Praxis im Beruf." Wissenschaftsmanagement - Zeitschrift für Innovation, 04/2008

"Das Buch [...] zeichnet sich durch die Kombination aus guten Texten, einer einleuchtenden Struktur und inhaltsunterstreichenden Grafiken aus. Das Buch liefert den roten Faden für die Marketingplanung, den man in der Praxis nicht verlieren sollte." www.mediavalley.de, 14.01.2008

"Dieses Lehrbuch liefert dem Leser ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen kann." transfer - Werbeforschung & Praxis, 03/2004

Pressestimmen der 2. Auflage:

"Es liefert dem Leser ein solides Gerüst, um das umfangreiche und komplexe Marketing Wissen einzuordnen."Pharma Marketing Journal, April/Mai 2001

Authors and Affiliations

  • Universität St. Gallen, St. Gallen, Switzerland

    Torsten Tomczak, Sven Reinecke

  • Freie Universität Berlin, Berlin, Germany

    Alfred Kuß

About the authors

Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor der dortigen Forschungsstelle für Customer Insight.
Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Prof. Dr. Sven Reinecke ist Titularprofessor für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und geschäftsführender Direktor des dortigen Instituts für Marketing.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marketingplanung

  • Book Subtitle: Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung

  • Authors: Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3752-0

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

  • eBook ISBN: 978-3-8349-3752-0Published: 18 September 2014

  • Edition Number: 7

  • Number of Pages: X, 293

  • Topics: Marketing

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