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Marken und Sport

Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport

  • Book
  • © 2014

Overview

  • Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo "Marken und Sport"

  • Markenführung und Markencontrolling im Sport

  • Mit Best Practices

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Table of contents (27 chapters)

  1. Besonderheiten von Marken und Markenführung im und mit Sport

  2. Rechtliche Aspekte von Marken und Sport

Keywords

About this book

Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo „Marken und Sport“. Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der Markenführung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteuren im Sport betrachtet. Darüber hinaus wird das „Markenmanagement mit Sport“ thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken.
Der Leser erhält einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten Überblick über die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse.

Editors and Affiliations

  • Mainz, Germany

    Holger Preuß

  • Rottweil, Germany

    Frank Huber

  • Johannes Gutenberg-Universität Mainz Center for Brand Equity and Competition, Mainz, Germany

    Holger Schunk

  • FB 02 FG Sportökonomie-u.soziologie, Johannes-Gutenberg-Universität, Mainz, Germany

    Thomas Könecke

About the editors

Prof. Dr. Holger Preuß ist Professor für Sportökonomie und Sportsoziologie an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Prof. Dr. Frank Huber ist Professor für Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienmanagement mit dem Schwerpunkt Markenkommunikation und Werbung an der MHMK, Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation, Stuttgart.

Thomas Könecke ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Sportwissenschaft (Fachgebiet Sportökonomie und Sportsoziologie) der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marken und Sport

  • Book Subtitle: Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport

  • Editors: Holger Preuß, Frank Huber, Holger Schunk, Thomas Könecke

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3695-0

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2751-4Published: 21 January 2014

  • eBook ISBN: 978-3-8349-3695-0Published: 11 December 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIX, 561

  • Number of Illustrations: 157 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Business and Management, general

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