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222 Keywords Marketing

Grundwissen für Manager

  • Book
  • © 2013

Overview

Editors:
  1. Springer Fachmedien Wiesbaden

    1. Springer Fachmedien Wiesbaden, Wiesbaden, Germany

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  • Die zentralen Marketingbegriffe und - theorien

  • Kurze, verständliche und praxisnahe Definitionen

  • Grundwissen für Manager und Einsteiger

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (18 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-4
    Download chapter PDF

  2. A

    • Springer Fachmedien Wiesbaden
    Pages 3-10

  3. B

    • Springer Fachmedien Wiesbaden
    Pages 11-16

  4. C

    • Springer Fachmedien Wiesbaden
    Pages 17-24

  5. D

    • Springer Fachmedien Wiesbaden
    Pages 25-29

  6. E

    • Springer Fachmedien Wiesbaden
    Pages 31-37

  7. F

    • Springer Fachmedien Wiesbaden
    Pages 39-42

  8. G

    • Springer Fachmedien Wiesbaden
    Pages 43-48

  9. H–I

    • Springer Fachmedien Wiesbaden
    Pages 49-60

  10. K

    • Springer Fachmedien Wiesbaden
    Pages 61-72

  11. L

    • Springer Fachmedien Wiesbaden
    Pages 73-79

  12. M

    • Springer Fachmedien Wiesbaden
    Pages 81-107

  13. N

    • Springer Fachmedien Wiesbaden
    Pages 109-112

  14. O

    • Springer Fachmedien Wiesbaden
    Pages 113-116

  15. P

    • Springer Fachmedien Wiesbaden
    Pages 117-124

  16. R

    • Springer Fachmedien Wiesbaden
    Pages 125-129

  17. S

    • Springer Fachmedien Wiesbaden
    Pages 131-140

  18. T–U

    • Springer Fachmedien Wiesbaden
    Pages 141-144

  19. V–Z

    • Springer Fachmedien Wiesbaden
    Pages 145-152
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Keywords

About this book

Von Awareness Marketing über Customer Lifetime Value und Leapfrogging bis zur Wasserfallstrategie: Die Marketingsprache zeichnet sich durch unzählige Fachtermini und Anglizismen aus. Einen ersten schnellen Überblick verschafft das vorliegende Nachschlagewerk. Anhand von 222 übersichtlichen Schlüsselbegriffen werden die Grundkonzepte und -theorien des Marketings erläutert. Die Erklärungen sind kompakt und verständlich formuliert und bieten somit Basiswissen für alle, die einen schnellen Einstieg in die Marketingpraxis suchen, sich für Marketing und Markenmanagement interessieren oder ihr vorhandenes Wissen auffrischen möchten.

Reviews

Aus den Rezensionen:

 

“... zahlreiche Begriffe verständlich und in kompakter Form erklärt ... eignet sich sowohl als hilfreiches Einstiegswerk in die Marketingpraxis als auch zum Auffrischenvorhandenen Wissens.“ (Anja Kraus,in: Die Bank,Heft 3, 2014)

Editors and Affiliations

  • Springer Fachmedien Wiesbaden, Wiesbaden, Germany

    Springer Fachmedien Wiesbaden

About the editor

Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel, Basel (Themenbereiche: Internes Marketing, Sponsoring); Prof. Dr. Christoph Burmann, Universität Bremen, Bremen (Themenbereich: Markenmanagement, Internationales Marketing); Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Oestrich-Winkel (Themenbereich: Kommunikationspolitik); Prof. Dr. Alexander Hennig, Duale Hochschule Baden-Württemberg, Mannheim (Themenbereich: Handelsbetriebslehre); Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg, HHL – Leipzig Graduate School of Management, Leipzig (Sachgebiet: Grundlagen des Marketings); Prof. Dr. Daniel Markgraf, AKAD Hochschule, Leipzig (Themenbereiche: Produktpolitik, Internetmarketing); Prof. Dr. Willy Schneider, Duale Hochschule Baden-Württemberg, Mannheim (Themenbereich: Handelsbetriebslehre)

Bibliographic Information

  • Book Title: 222 Keywords Marketing

  • Book Subtitle: Grundwissen für Manager

  • Editors: Springer Fachmedien Wiesbaden

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-03385-9

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

  • Softcover ISBN: 978-3-658-03384-2Published: 05 December 2013

  • eBook ISBN: 978-3-658-03385-9Published: 22 July 2014

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: VI, 150

  • Topics: Marketing, Market Research/Competitive Intelligence, Sales/Distribution

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