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Consumer Neuroscience

Neurowissenschaftliche Grundlagen für den Markenerfolg

  • Book
  • © 2012

Overview

Authors:
  1. Klaus W. Bielefeld

    1. Barendorf, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA, volume 41)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-1
    Download chapter PDF

  2. Einführung in die Themen der Arbeit

    • Klaus W. Bielefeld
    Pages 1-8

  3. Die theoretischen Grundlagen der Arbeit

    • Klaus W. Bielefeld
    Pages 9-332

  4. Die neuen Eigenmarkenstrategien des Lebensmitteleinzelhandels

    • Klaus W. Bielefeld
    Pages 333-387

  5. Zusammenfassung und Diskussion der Ergebnisse

    • Klaus W. Bielefeld
    Pages 388-423

  6. Back Matter

    Pages 6-6
    Download chapter PDF
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About this book

​Der Autor stellt die für die Marketingwissenschaft sowie die Praxis relevanten Erkenntnisse der Neurowissenschaften erstmalig in einer umfassenden Darstellung vor. Ihre Bedeutung für die effizientere Markenführung erläutert er an Beispielen bekannter Marken sowie Eigenmarken des Lebensmittelhandels. Mit seiner interdisziplinär angelegten Arbeit schließt der Autor die Lücke zwischen den bisherigen Erkenntnissen der Konsumentenverhaltenswissenschaft und der neurowissenschaftlichen Forschung. Er zeigt ferner, dass „Neuromarketing“ den Anspruch, die Blackbox des Konsumentengehirns zu öffnen, bisher nicht erfüllt.

Reviews

Pressestimmen zur 1. Auflage:

"Dieses Buch ist besonders zu empfehlen für Wissenschaft und Lehre [...]." transfer - Werbeforschung & Praxis, 1-2013

Authors and Affiliations

  • Barendorf, Germany

    Klaus W. Bielefeld

About the author

Dr. Klaus W. Bielefeld promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. Zuvor arbeitete er in leitenden Positionen im Markenmanagement für Markenartikelunternehmen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Consumer Neuroscience

  • Book Subtitle: Neurowissenschaftliche Grundlagen für den Markenerfolg

  • Authors: Klaus W. Bielefeld

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-00561-0

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2012

  • Softcover ISBN: 978-3-658-00560-3Published: 28 September 2012

  • eBook ISBN: 978-3-658-00561-0Published: 28 September 2012

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXVI, 471

  • Number of Illustrations: 41 b/w illustrations, 13 illustrations in colour

  • Topics: Marketing

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