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Springer Gabler - Management - Unternehmensführung | Fundraising im Non-Profit-Sektor - Marktbearbeitung von Ansprache bis Zuwendung

Fundraising im Non-Profit-Sektor

Marktbearbeitung von Ansprache bis Zuwendung

Bär, Monika, Borcherding, Jan, Keller, Bernhard (Hrsg.)

2010, 361S. 69 Abb..

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  • Instrumente und Einsatzgebiete der Marktforschung in Non-Profit-Organisationen
Für Non-Profit-Organisationen und Fundraising-Gesellschaften gelten
die gleichen Regeln aus Marketing, Vertrieb und Kommunikation wie für andere Unternehmen auch: Sie müssen ihre Spender überzeugen und an sich binden. Wie aber gelingt es, die richtigen Spender dauerhaft zu gewinnen?

In diesem Buch fokussieren hochkarätige Autoren aus Non-Profit-Organisationen, Fundraising-Gesellschaften und Beratung mosaikartig auf ausgewählte Methoden der Spendergewinnung und -betreuung. Sie zeigen die Vielfältigkeit und insbesondere die Einsatzgebiete der Instrumente der Marktforschung im Non-Profit-Sektor auf und machen deutlich, wie effizientes Fundraising in der Praxis funktioniert. Mit zahlreichen Fallbeispielen, Checklisten, Dos und Don'ts.

Content Level » Professional/practitioner

Stichwörter » Dienstleistung - Fundraising - Kampagnen - Kommunikation - Marketing - Marktbearbeitung - Marktforschung - Non Profit Organisation - Non-Profit - Non-Profit-Sektor - Spenden-Werbung - Spender-Gewinnung - Suchmaschinenmarketing (SEM) - Trends - Werbung

Verwandte Fachbereiche » Marketing & Sales - Unternehmensführung

Inhaltsverzeichnis 

Spenden-Werbung: Entwicklungen, Trends und Fakten Spender-Gewinnung: Marktanalyse, Segmentierung und Profile Spender-Ansprache: Kommunikationsmaßnahmen und Erfolgskontrolle Image und Strategie: Kampagnenplanung, Social Web, Webmonitoring und PR

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