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Employer Branding für KMU

Der Mittelstand als attraktiver Arbeitgeber

  • Book
  • © 2014

Overview

Authors:
  1. Wolfgang Immerschitt

    1. Plenos - Agentur für Kommunikation GmbH, Salzburg, Austria

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  2. Marcus Stumpf

    1. Fachhochschule Salzburg, Puch / Salzburg, Austria

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  • Das erste Buch zum Thema Employer-Branding-Prozess speziell für KMU

  • Erfolgsmodelle für die Bildung einer Arbeitgebermarke im Mittelstand

  • Auf Basis einer quantitativen Umfrage mit zahlreichen Fallbeispielen??

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (14 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIX
    Download chapter PDF

  2. Umbruch der Arbeitswelt

    • Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 1-15

  3. Merkmale von Klein- und Mittelunternehmen

    • Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 17-33

  4. Theoretische Grundlagen des Employer Branding

    • Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 35-45

  5. Employer Branding-Prozess und Situationsanalyse

    • Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 47-75

  6. Employer Branding-Ziele und strategische Planung

    • Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 77-90

  7. Umsetzung von Employer Branding-Maßnahmen

    • Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 91-106

  8. Phase der Rekrutierung neuer Mitarbeiter

    • Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 107-142

  9. Fallbeispiele für Rekrutierungsmaßnahmen

    • Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 143-164

  10. Einstiegsphase neuer Mitarbeiter

    • Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 165-172

  11. Fallbeispiele für die Einstiegsphase

    • Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 173-188

  12. Phase der Mitarbeiterbindung

    • Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 189-211

  13. Fallbeispiele für Maßnahmen der Mitarbeiterbindung

    • Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 213-244

  14. Controlling des Employer Branding

    • Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 245-259

  15. Resümee und Ausblick

    • Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf
    Pages 261-263
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Keywords

About this book

Das Thema Employer Branding hat in den letzten Jahren erheblich an Bedeutung gewonnen, weil die demografische Entwicklung zwangsläufig zu einer Verknappung am Arbeitsmarkt führen wird. Die Anforderungen eines wachsenden Dienstleistungssektors in einer Wissensgesellschaft verlangen zudem nach höher qualifizierten Mitarbeitern. Am Arbeitsmarkt tut sich also eine quantitative wie qualitative Schere auf. Für den Mittelstand kann dieser Spagat zu groß werden, wenn nicht entsprechend gegengesteuert wird. Tatsächlich ist Employer Branding gerade für mittelständische Unternehmen ein Weg, um sich gegenüber Konzernen als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren, die Leistungsbereitschaft der Mitarbeitenden zu verbessern und Kosten nicht nur des Personalmanagements zu senken. Das Buch stellt den gesamten Managementprozess im Sinne von Planung – Umsetzung – Kontrolle des Employer Branding umfassend, aber kompakt mit zahlreichen Praxisbeispielen und konkreten Unternehmensfallstudien dar. Ziel ist es, Führungskräften mit Marketing- und Kommunikationsverantwortung sowie Mitarbeitenden in Personalabteilungen eine verständliche Anleitung an die Hand zu geben. Es ist das erste Buch, das den Employer-Branding-Prozess speziell auf KMU anwendet.

Reviews

“... Dieses Buch zeigt strukturiert auf, wie KMU erfolgreiche Arbeitgebermarken schaffen können, und bietet fundierte Grundlagen, zahlreiche Praxisbeispiele und 22 anschauliche Unternehmensfallstudien ...” (Metallaktuell, Heft 5, November 2017)

“… Lesenswert für alle, denen es wirklich ernst ist mit einem attraktiven und systematisch entwickelten Image als Arbeitgeber.” (in: Gründer, Heft 1, 2015)

“… Schritt-für-Schritt-Anleitung für eine tragfähige Arbeitgebermarke. ... Das Buch hat durchaus das Potenzial, zum Standardwerk zu werden. Auch weil die Autoren den Spagat zwischen wissenschaftlichem Anspruch und Lesbarkeit schaffen und das Werk sich so für die Universität wie die Praxis gleichermaßen empfiehlt ...” (in: Human Resources Manager, Oktober-November 2014)

“… erläutern die theoretischen Grundlagen und beschreiben Schritt für Schritt Zielsetzung, Planung, Umsetzung sowie Controlling von Maßnahmen. ... liefern zahlreiche Fallbeispiele für Rekrutierung, Einstieg und Mitarbeiterbindung. ... Das Buch richtet sich speziell an diejenigen kleinen und mittleren Unternehmen, die sich bislang noch nicht mit der Arbeitgebermarkenbildung beschäftigt haben ...“ (in: personalmagazin, Heft 12, 2014)

 “... richtet sich insbesondere an Personal-Verantwortliche und KMU FirmenchefInnen, ist aber als Anleitung und Checkliste sowie durch die gewählten Best Practice Beispiele auch bestens geeignet für Employer Branding ExpertInnen oder Agenturen, die sich im Employer Branding spezialisieren wollen. ... Die Praxisbeispiele aus Österreich und Deutschland machen die vorausgehenden theoretischen Grundlagen anschaulich und nachvollziehbar. ... motiviert das Buch und macht richtiggehend Lust, Employer Branding Prozesse anzustoßen ...“ (Thomas Leitner, in: PRVA Public Relations Verband Austria, prva.at, Januar 2015)

“… mit vielen Beispielen aus der Praxis. ... Das Buch gibt einen sehr guten Überblick zum Employer Branding ...“ (in: Helge Weinbergs Blog, blog.helge-weinberg.de, 26. Januar. 2015)

Authors and Affiliations

  • Plenos - Agentur für Kommunikation GmbH, Salzburg, Austria

    Wolfgang Immerschitt

  • Fachhochschule Salzburg, Puch / Salzburg, Austria

    Marcus Stumpf

About the authors

Dr. Wolfgang Immerschitt  ist geschäftsführender Gesellschafter von Plenos – Agentur für Kommunikation sowie Universitätslektor am Fachbereich Kommunikationswissenschaft der Universität Salzburg.

Prof. Dr. Marcus Stumpf  ist Direktor des Employer Branding Institute (EBI) (Stuttgart – Salzburg).

Bibliographic Information

  • Book Title: Employer Branding für KMU

  • Book Subtitle: Der Mittelstand als attraktiver Arbeitgeber

  • Authors: Wolfgang Immerschitt, Marcus Stumpf

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-01204-5

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

  • eBook ISBN: 978-3-658-01204-5Published: 26 August 2014

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIX, 263

  • Number of Illustrations: 73 b/w illustrations

  • Topics: Management, Human Resource Management, Marketing

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