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Springer Gabler - Management | Employer Branding für KMU - Der Mittelstand als attraktiver Arbeitgeber

Employer Branding für KMU

Der Mittelstand als attraktiver Arbeitgeber

Immerschitt, Wolfgang, Stumpf, Marcus

2014, XIX, 263 S. 73 Abb.

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  • Employer-Branding-Prozess speziell für KMU

Eine attraktive Arbeitgebermarke ist in Zeiten des Fachkräftemangels das A und O im Personalmarketing. Gerade für kleine und mittelständische Unternehmen im internationalen Konkurrenzumfeld stellt die Rekrutierung und Bindung  geeigneter Mitarbeiter eine besondere Herausforderung dar. Dieses Buch zeigt strukturiert auf, wie KMU erfolgreiche Arbeitgebermarken schaffen können, und bietet fundierte Grundlagen, zahlreiche Praxisbeispiele und 22 anschauliche Unternehmensfallstudien.

 „Dies ist das erste Buch, das die Umsetzung und das Controlling von  Employer Branding speziell für den Mittelstand praxisnah aufzeigt  und zudem die theoretische Fundierung bietet.“ Univ.-Professor Dr. Dr. habil. Wolfgang Becker, Direktor des Europäischen Kompetenzzentrums für Angewandte Mittelstandsforschung, Otto-Friedrich-Universität Bamberg

 „Die Autoren … bieten ganz konkrete Handlungshilfen, wie sich Mittelständler als attraktive Arbeitgeber profilieren können, ohne dabei die budgetären Möglichkeiten zu überspannen." Mario Ohoven, Präsident des BVMW - Bundesverband mittelständische Wirtschaft, Unternehmerverband Deutschlands e. V.

Der Inhalt

Umbruch der Arbeitswelt.- Merkmale von Klein- und Mittelunternehmen.- Theoretische Grundlagen.- Employer Branding-Prozess.- Situationsanalyse.- Strategische Planung.- Umsetzung von Employer-Branding-Maßnahmen.- Rekrutierung, Einstiegsphase, Mitarbeiterbindung.- Controlling des Employer Branding.- Fallbeispiele.

Die Autoren

Dr. Wolfgang Immerschitt  ist geschäftsführender Gesellschafter von Plenos – Agentur für Kommunikation sowie Universitätslektor am Fachbereich Kommunikationswissenschaft der Universität Salzburg.

Prof. Dr. Marcus Stumpf  ist Direktor des Employer Branding Institute (EBI) (Stuttgart –Salzburg).

Content Level » Professional/practitioner

Stichwörter » Arbeitgebermarke - Markenkommunikation - Mitarbeiterbindung - Mitarbeitergewinnung - Recruiting - Talentwettbewerb

Verwandte Fachbereiche » Management - Marketing & Sales - Personal

Inhaltsverzeichnis / Vorwort / Probeseiten 

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