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Springer Gabler - Management | Erfolgsfaktor Kundenzufriedenheit - Handbuch für Strategie und Umsetzung

Erfolgsfaktor Kundenzufriedenheit

Handbuch für Strategie und Umsetzung

Die 1. Auflage ist unter dem Titel “Handbuch Kundenzufriedenheit. Strategie und Umsetzung in der Praxis“ erschienen.

Künzel, Hansjörg (Hrsg.)

2., erw. und völlig überarb. Aufl. 2012, X, 327 S. 45 Abb.

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ISBN 978-3-642-32552-6

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  • Ein ideen- und anregungsstarker Fahrplan zur ganzheitlichen und nachhaltigen Optimierung der Kundenzufriedenheit
  • Jedes Thema von Fachleuten aus den unterschiedlichen Disziplinen fundiert behandelt
  • Kompetente Darstellung aus einem Guss

Die Qualität von Gütern und Leistungen wird immer homogener – neue Alleinstellungsmerkmale sind gefragt, um Kunden zu begeistern! Zusätzlich haben Kommunikationstechnik und -kanäle in den letzten Jahren die Medien revolutioniert und gängige Marketingkonzepte völlig auf den Kopf gestellt. Die Kunden lassen sich nicht mehr mit Werbebotschaften berieseln, sie reden plötzlich mit – und wie! Bisweilen mit katastrophalen Folgen für Firmen, die die Wucht von Facebook, Twitter & Co. unterschätzen oder deren großartige Potenziale liegen lassen. Häufig fehlen klare Strategien und Konzeptionen, ein professioneller Ansatz ist oft nicht zu erkennen.In dieser völlig überarbeiteten und erweiterten Neuauflage beschreiben Experten namhafter deutscher Unternehmen und Hochschulen anhand von Best-Practice-Beispielen, wie es gelingt, in Zeiten globalen Wettbewerbs und steigender Online-Kommunikation konzeptionell nachhaltig aufgestellt zu sein. Das Themenspektrum reicht von neuesten Erkenntnissen aus der Gehirnforschung über das Konsumverhalten bis hin zur Wiederentdeckung von Markentradition und Unternehmensgeschichte. Persönlichkeitsentwicklung, interne Kommunikation, Public Relations 2.0 und Social Media stehen beispielhaft für weitere Themenschwerpunkte dieser Publikation. Die Autoren beschreiben aus Sicht der Praxis, wie erfolgreiche Unternehmen ihren Kunden mit einer klaren Haltung begegnen, sie ansprechen, zufriedenstellen, begeistern und die Beziehung zu ihnen lebendig halten. Kurzum: Sie als Fans erfolgreich an ihre Marke zu binden. Zufrieden – so die eindeutige Botschaft dieses Buches – ist ein Kunde erst dann, wenn er an allen Touch Points mit dem Unternehmen gute und für ihn stimmige Erfahrungen macht. Genau dafür sind alle Führungskräfte und Mitarbeiter gleichermaßen verantwortlich. Dieses Handbuch gibt Ihnen die Möglichkeit, sich am Kunden zu orientieren, das eigene Tun zu überprüfen und neu auszurichten. Lassen Sie sich inspirieren!

Content Level » Professional/practitioner

Stichwörter » CRM - Customer Relationship Management - Kundenbetreuung - Kundenbindung - Kundenmanagement - Kundenzufriedenheit

Verwandte Fachbereiche » Management - Marketing & Sales - Organisation

Inhaltsverzeichnis / Vorwort / Probeseiten 

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