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Springer Gabler - BWL - Wirtschaftsinformatik | Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance - Eine Analyse der Ursachen für die Nachfrage nach

Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance

Eine Analyse der Ursachen für die Nachfrage nach vergangenheitsbezogenen Konsumangeboten

Kießling, Tina

2013, XXX, 249 S. 33 Abb.

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  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Die Faszination, welche Menschen mit der Vergangenheit verbindet, wurde vom Marketing als Absatzchance erkannt und schlägt sich in einer großen Bandbreite von vergangenheitsbezogenen Angeboten nieder. Tina Kießling analysiert diesen Retro-Trend aus der Konsumentensicht und untersucht spezielle Formen der Nostalgie sowie deren Ursachen und Auswirkungen auf das Konsumverhalten aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht. Die Autorin entwickelt ein eigenes Erklärungsmodell zu Entstehung und Wirkung von Nostalgie und unterzieht es einer anspruchsvollen empirischen Überprüfung.

 

Content Level » Research

Stichwörter » Einstellung zur Vergangenheit - Historische Nostalgie - Nostalgischer Konsum - Persönliche Nostalgie

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Inhaltsverzeichnis / Vorwort / Probeseiten 

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