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Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance

Eine Analyse der Ursachen für die Nachfrage nach vergangenheitsbezogenen Konsumangeboten

  • Book
  • © 2013

Overview

Authors:
  1. Tina Kießling

    1. Chemnitz, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing (MBM)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-1
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Tina Kießling
    Pages 1-6

  3. Die Nutzung vergangenheitsbezogener Stimuli in der aktuellen Markenpolitik

    • Tina Kießling
    Pages 7-23

  4. Formen, Ursachen und Wirkung von positiven Einstellungen zur Vergangenheit

    • Tina Kießling
    Pages 25-100

  5. Empirische Überprüfung der Hypothesen

    • Tina Kießling
    Pages 101-206

  6. Zusammenfassung der Ergebnisse, kritische Würdigung und Implikationen

    • Tina Kießling
    Pages 207-216

  7. Back Matter

    Pages 7-7
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Keywords

About this book

​ ​ In einer immer schnelllebigeren Zeit mag es nicht verwundern, dass Individuen zunehmend nach Werten oder Beständigkeit suchen und sich dabei sowohl ihrer eigenen Vergangenheit als auch nicht selbst erlebten vergangenen Epochen zuwenden. Die Faszination, welche Menschen mit der Vergangenheit verbinden, wurde vom Marketing als Absatzchance erkannt und schlägt sich in einer großen Bandbreite von vergangenheitsbezogenen Angeboten nieder. In der vorliegenden Arbeit wird aus Konsumentensicht hinter den Retro-Trend geschaut - es werden spezielle Formen der Nostalgie sowie deren Ursachen und Auswirkungen auf das Konsumverhalten untersucht.​

Authors and Affiliations

  • Chemnitz, Germany

    Tina Kießling

About the author

Tina Kießling promovierte an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der TU Chemnitz und ist dort am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance

  • Book Subtitle: Eine Analyse der Ursachen für die Nachfrage nach vergangenheitsbezogenen Konsumangeboten

  • Authors: Tina Kießling

  • Series Title: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4355-2

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-4354-5Published: 14 September 2012

  • eBook ISBN: 978-3-8349-4355-2Published: 14 September 2012

  • Series ISSN: 2626-0263

  • Series E-ISSN: 2626-028X

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXX, 249

  • Number of Illustrations: 33 b/w illustrations

  • Topics: IT in Business

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