Nostalgie und Retro-Trends als Marketingchance

1. Front Matter

   Pages 1-1

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2. Einleitung

   • Tina Kießling

   Pages 1-6

3. Die Nutzung vergangenheitsbezogener Stimuli in der aktuellen Markenpolitik

   • Tina Kießling

   Pages 7-23

4. Formen, Ursachen und Wirkung von positiven Einstellungen zur Vergangenheit

   • Tina Kießling

   Pages 25-100

5. Empirische Überprüfung der Hypothesen

   • Tina Kießling

   Pages 101-206

6. Zusammenfassung der Ergebnisse, kritische Würdigung und Implikationen

   • Tina Kießling

   Pages 207-216

7. Back Matter

   Pages 7-7

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​ ​ In einer immer schnelllebigeren Zeit mag es nicht verwundern, dass Individuen zunehmend nach Werten oder Beständigkeit suchen und sich dabei sowohl ihrer eigenen Vergangenheit als auch nicht selbst erlebten vergangenen Epochen zuwenden. Die Faszination, welche Menschen mit der Vergangenheit verbinden, wurde vom Marketing als Absatzchance erkannt und schlägt sich in einer großen Bandbreite von vergangenheitsbezogenen Angeboten nieder. In der vorliegenden Arbeit wird aus Konsumentensicht hinter den Retro-Trend geschaut - es werden spezielle Formen der Nostalgie sowie deren Ursachen und Auswirkungen auf das Konsumverhalten untersucht.​

• Einstellung zur Vergangenheit
• Historische Nostalgie
• Nostalgischer Konsum
• Persönliche Nostalgie

• Chemnitz, Germany

  Tina Kießling

Tina Kießling promovierte an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der TU Chemnitz und ist dort am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre tätig.

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