Marketing

1. Front Matter

   Pages 1-12

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2. Grundbegriffe und -konzepte des Marketing

   • Manfred Bruhn

   Pages 13-36

3. Festlegung des Marketingplans

   • Manfred Bruhn

   Pages 37-52

4. Entwicklung von Marketingstrategien

   • Manfred Bruhn

   Pages 53-86

5. Methoden der Marketingforschung

   • Manfred Bruhn

   Pages 87-122

6. Entscheidungen der Produktpolitik

   • Manfred Bruhn

   Pages 123-164

7. Entscheidungen der Preispolitik

   • Manfred Bruhn

   Pages 165-198

8. Entscheidungen der Kommunikationspolitik

   • Manfred Bruhn

   Pages 199-244

9. Entscheidungen der Vertriebspolitik

   • Manfred Bruhn

   Pages 245-278

10. Gestaltung der Marketingorganisation

    • Manfred Bruhn

    Pages 279-292

11. Aufbau eines Marketingcontrolling

    • Manfred Bruhn

    Pages 293-310

12. Back Matter

    Pages 311-337

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Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten.

Behandelte Themenschwerpunkte sind:
- Marketingplanung,
- Strategisches Marketing,
- Marketingforschung,
- Produkt- und Preispolitik,
- Kommunikations- und Vertriebspolitik sowie
- Marketingorganisation und -controlling.

In der 10. Auflage wurde die bewährte Gliederung des Buches beibehalten. Alle Kapitel wurden überarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht. Darüber hinaus wurden die Kapitel „Entscheidungen der Vertriebspolitik" und „Aufbau des Marketingcontrolling“ neu strukturiert.

Studierende und Praktiker erhalten in kompakter Weise eine systematische Einführung in die Denkweise des Marketing und lernen Prinzipien, Entscheidungstatbestände, Instrumente und Methoden des Marketing kennen.

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

• Grundlagen des Marketing
• Kommunikation
• Marketing
• Marketingcontrolling
• Marketingforschung
• Marketingorganisation
• Marketingplanung
• Marketingstrategie
• Preispolitik

Pressestimmen zur 10. Auflage:

"Ein Standardwerk, das sich klar an Unternehmen richtet." DER VERBANDSSTRATEGE (IFK Berlin - Institut für Kommunikation), 4-2012

Pressestimmen zur 9. Auflage:

"[...] dieses einführende Werk des Baseler Marketing-Professors Manfred Bruhn [ermöglicht] dem Studienanfänger einen ausgezeichneten ersten Überblick über die zentralen Facetten dieses zentralen Wissensgebietes der Betriebswirtschaftslehre. Die neue Auflage - es ist bereits die neunte - wurde um neue Entwicklungen, etwa beim Online- und Mulit-Channel-Marketing, erweitert. Die perfekte Einführung für den Anfänger." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Sommersemester 2009

"Bruhn liefert mit der neunten überarbeiteten Auflage ein State-Of-Art-Lehrbuch, das durch Prägnanz und verständliche Ausführungen überzeugt." www.mediavalley.de, 10.02.2009

Pressestimmen zur 8. Auflage:

"Der systematische Aufbau des Buches und die Breite der behandelten Thematik bieten [...] die Möglichkeit, eine inhaltlich kompakte, aufgrund der Themenvielfalt aber dennoch umfassende und gut verständliche Einführung in den Bereich des Marketing zu erhalten. Mit zahlreichen Praxisbeispielen gelingt es dem Autor, theoretische Aspekte zu veranschaulichen. Dies unterstreicht den anwendungsorientierten Charakter des Werkes." Marketing Review St. Gallen, 01/2008

"Insgesamt führt das Buch verständlich, gut strukturiert und äußerst systematisch in alle relevanten Themen des Marketing ein: zentrale Sichtweisen, Prinzipien, Entscheidungsbestände, Instrumente und Verfahren. [...] es [sei] jedem, der sich mit Marketing beschäftigen will, als Einstieg empfohlen." www.autorenboerse.net, 03.12.2007

Pressestimmen zur 7. Auflage:

"Das Buch ist für jeden, der sich mit Marketing beschäftigt, nur zu empfehlen. Es verschafft einen guten Überblick über die Bestandteile des Marketings, geht dabeiaber auch in die Tiefe und erläutert sie absolut verständlich." www.bamberg-guide.de, 05.12.2006

"Wissenschaftlich fundiert, gut gegliedert und aufbereitet, klar formuliert. Ein kompakter Überblick zu Zielen, Aufgaben, Instrumenten und Methoden sowie zum Management." www.bu

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

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