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Springer Gabler - BWL | Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen

Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen

Mit einem Geleitwort von Univ.-Prof. Dr. Cornelia Zanger

Sachse, Manuela

2010, XXIII, 276S. 42 Abb..

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Zahlreiche Unternehmen nutzen Sportsponsoring im Rahmen sportlicher Großereignisse als zentrales Kommunikationstool. Dabei werden die Konsumenten oft mit einer wachsenden Flut von ähnlichen Kommunikationsmaßnahmen von Sponsoren und Ambushern konfrontiert. Manuela Sachse entwickelt ein Modell zur Erklärung möglicher, aus der Gesamtheit der Werbemaßnahmen resultierenden negativen Wirkungen beim Konsumenten. Die Autorin zeigt am Beispiel der Fußball-WM 2006, dass durch die Vielfalt der Werbemaßnahmen letztlich die Ziele aller Werbenden gefährdet sind.

Content Level » Research

Stichwörter » Fußball - Fußball-WM - Großveranstaltung - Kommunikation - Kommunikations-Mix - Marketing - Public Relations - Sponsoren - Sponsoring - Sportgroßveranstaltung - Sportmanagement - Sportsponsoring

Verwandte Fachbereiche » BWL - Marketing & Sales

Inhaltsverzeichnis 

Sportsponsoring und Ambush-Marketing als Bestandteile des Kommunikations-Mix.- Wirkungskontrolle des Sportsponsorings und des Ambush- Marketings.- Entwicklung eines Modells zur Erklärung negativer Wirkungen.- Empirische Überprüfung des Modells.- Kritische Würdigung und Implikationen.

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