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  • © 2010

Kulturelle Faktoren in der internationalen Geschäftsentwicklung

Onlinebasierte Möglichkeiten des interkulturellen Marketings

Authors:

  1. Sebastian Vieregg

    1. Hamburg, Germany

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Part of the book series: Entscheidungs- und Organisationstheorie (EOT)

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About this book

Die Fähigkeit, internationale Opportunitäten im Marketing zu nutzen und dabei kulturelle Faktoren zu berücksichtigen gehört zu den Schlüsseldeterminanten für wirtschaftlichen Gesamterfolg. Sebastian Vieregg untersucht, wie und in welchen Handlungsbereichen internationale Unternehmen durch interne und externe kulturelle Aspekte beeinflusst werden. Da der Einsatz des Internets und die quantitative Erfolgsbewertung alternativer Aktivitäten im Marketing zunehmend an Bedeutung gewinnen, konzentriert er sich auf die onlinebasierten Möglichkeiten des interkulturellen Marketings und entwirft ein theoriebasiertes Konzept zur Bemessung der Kulturorientierung im Marketing.
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Keywords

  • E-Marketing
  • Interkulturelles Marketing
  • Internationale Geschäftsentwicklung
  • Internationale Unternehmen
  • Internationales Management
  • Kulturorientierung
  • Marketing
  • Online-Marketing
  • Unternehmenskultur
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Authors and Affiliations

  • Hamburg, Germany

    Sebastian Vieregg

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About the author

Dr. Sebastian Vieregg ist seit 2005 als Sales Manager bei internationalen Technologie- und Medienunternehmen tätig und promovierte bei Prof. Dr. Egbert Kahle an der Universität Lüneburg.
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Bibliographic Information

  • Book Title: Kulturelle Faktoren in der internationalen Geschäftsentwicklung

  • Book Subtitle: Onlinebasierte Möglichkeiten des interkulturellen Marketings

  • Authors: Sebastian Vieregg

  • Series Title: Entscheidungs- und Organisationstheorie

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2133-8Published: 11 December 2009

  • Series ISSN: 2627-8405

  • Series E-ISSN: 2627-8413

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVI, 279

  • Number of Illustrations: 24 b/w illustrations

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