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Springer Gabler - BWL | Kulturelle Faktoren in der internationalen Geschäftsentwicklung - Onlinebasierte Möglichkeiten

Kulturelle Faktoren in der internationalen Geschäftsentwicklung

Onlinebasierte Möglichkeiten des interkulturellen Marketings

Vieregg, Sebastian

2010, XVI, 279S. 24 Abb..

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Broschierte Ausgabe

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ISBN 978-3-8349-2133-8

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Die Fähigkeit, internationale Opportunitäten im Marketing zu nutzen und dabei kulturelle Faktoren zu berücksichtigen gehört zu den Schlüsseldeterminanten für wirtschaftlichen Gesamterfolg. Sebastian Vieregg untersucht, wie und in welchen Handlungsbereichen internationale Unternehmen durch interne und externe kulturelle Aspekte beeinflusst werden. Da der Einsatz des Internets und die quantitative Erfolgsbewertung alternativer Aktivitäten im Marketing zunehmend an Bedeutung gewinnen, konzentriert er sich auf die onlinebasierten Möglichkeiten des interkulturellen Marketings und entwirft ein theoriebasiertes Konzept zur Bemessung der Kulturorientierung im Marketing.

Content Level » Research

Stichwörter » E-Marketing - Interkulturelles Marketing - Internationale Geschäftsentwicklung - Internationale Unternehmen - Internationales Management - Kulturorientierung - Marketing - Online-Marketing - Unternehmenskultur

Verwandte Fachbereiche » BWL - Marketing & Sales

Inhaltsverzeichnis 

Interkulturelles Marketing; Kulturorientiertes Online-Marketing; Return on Intercultural Marketing; Interne und externe kulturelle Faktoren im Marketing; Unternehmenskultur im Kontext externer Kulturebenen

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