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Mental Convenience bei Produktlinien

Kognitiv entlastende Gestaltung der Informationsdarbietung auf Produktverpackungen von FMCGs

  • Book
  • © 2014

Overview

Authors:
  1. Olga Spomer

    1. Universität Gießen, Gießen, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Marken- und Produktmanagement (MPM)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXX
    Download chapter PDF

  2. A. Zur Bedeutung kognitiver Entlastung im Marketing

    • Olga Spomer
    Pages 1-8

  3. B. Konzeptionelle und definitorische Grundlagen der Arbeit

    • Olga Spomer
    Pages 9-48

  4. C. Theoretischer Teil – Kognitions- und verhaltenswissenschaftliche Zugänge zur Erklärung der mentalen Entlastung im Wahrnehmungs- und Informationsverarbeitungsprozess der Konsumenten

    • Olga Spomer
    Pages 49-104

  5. D. Empirischer Teil – Experimentelle Untersuchung zur Wirkung der Stimulusklarheit, -reduktion und -differenzierung bei Produktlinien

    • Olga Spomer
    Pages 105-206

  6. E. Zentrale Forschungsergebnisse und Implikationen für die Marketingforschung und -praxis

    • Olga Spomer
    Pages 207-219

  7. Back Matter

    Pages 221-390
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Keywords

About this book

​Um der Problematik der zunehmenden Belastung der Konsumenten durch die Vielzahl an Informationen gerecht zu werden, und um sich in der Fülle der Angebote von anderen Marken und Produkten im Regal abzuheben, ist es für die Unternehmen von großer Bedeutung, eine kognitiv entlastende Produktwahl zu ermöglichen. Olga Spomer untersucht die Wirkung des Klarheitsgrades, der Menge und der Differenzierung von Informationen auf Verpackungen von Linienprodukten und sie präsentiert Aussagen zur Gestaltung einer kognitiv entlastenden Informationsdarbietung bei Produktlinien der Fast Moving Consumer Goods.

Authors and Affiliations

  • Universität Gießen, Gießen, Germany

    Olga Spomer

About the author

Olga Spomer war Doktorandin von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch und wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Alexander Haas an der Professur für Marketing an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Mental Convenience bei Produktlinien

  • Book Subtitle: Kognitiv entlastende Gestaltung der Informationsdarbietung auf Produktverpackungen von FMCGs

  • Authors: Olga Spomer

  • Series Title: Marken- und Produktmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04254-7

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

  • Softcover ISBN: 978-3-658-04253-0Published: 09 December 2013

  • eBook ISBN: 978-3-658-04254-7Published: 22 November 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXX, 390

  • Number of Illustrations: 54 b/w illustrations, 5 illustrations in colour

  • Topics: Business and Management, general, Marketing, Market Research/Competitive Intelligence

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