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New & Forthcoming Titles | Corporate Hospitality bei Sportevents - Konzeption eines Wirkungsmodells

Corporate Hospitality bei Sportevents

Konzeption eines Wirkungsmodells

Mit einem Geleitwort von Axel Achten

Walzel, Stefan

2011, XV, 207S. 44 Abb..

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Corporate Hospitality hat sich in den zurückliegenden Jahren zu einem bedeutenden Finanzierungsinstrument für Sporteventveranstalter und zu einem beliebten Kommunikationsinstrument für Unternehmen entwickelt. Untersuchungen zu den spezifischen Wirkungszusammenhängen dieses Instruments im Relationship-Marketing liegen bisher nur in Ansätzen vor. Stefan Walzel erarbeitet daher zunächst ein konsistentes Evaluationsmodell mit Fokus auf die beziehungstheoretischen Konzepte der affektiven und konativen Wirkungen. Im zweiten Schritt schlägt er alternative Forschungsdesigns zur empirischen Effizienzmessung von Corporate Hospitality bei Sportevents auf der Grundlage des Modells vor.

Content Level » Research

Stichwörter » Beziehungsqualität - Dialogkommunikation - Relationship-Marketing - Sportmanagement - Sportsponsoring

Verwandte Fachbereiche » Management - Marketing & Sales

Inhaltsverzeichnis 

Corporate Hospitality als Kommunikationsinstrument im Relationship-Marketing; Kundenbeziehungen aus verhaltens- und neurowissenschaftlicher Perspektive; Einflussfaktoren und Wirkungsgrößen der Beziehungsqualität, Wirkungsmodell für Corporate Hospitality bei Sportevents

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