Determinanten der Sportrezeption

1. Front Matter

   Pages I-XX

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2. Zur Bedeutung von Analysen der Sportrezeption

   Pages 1-21

3. Bestimmung der Determinanten der rezeptiven Sportkonsums und Integration zu einem Gesamtmodell

   Pages 22-109

4. Empirische Prüfung des Erklärungsmodells des rezeptiven Sportkonsums

   Pages 110-153

5. Schlussbetrachtungen und Implikationen

   Pages 154-159

6. Back Matter

   Pages 161-213

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Die zunehmende Sportbegeisterung führt zu einem breiten Unterhaltungsangebot für Sportzuschauer. Das Wissen um die Bedürfnisse, Wünsche und Motive der Rezipienten ist damit ein entscheidender Faktor, um sich auf dem wettbewerbsintensiven Freizeitmarkt zu behaupten. Dennoch ist die Kennzeichnung von Sportzuschauern als Konsumenten bislang kaum Gegenstand kaufverhaltenstheoretischer Forschungen.

Thomas Beyer entwickelt ein innovatives Erklärungsmodell der Sportrezeption, das die grundlegenden Zuschauertypen, insbesondere Stadionbesucher und Fernsehzuschauer, integriert betrachtet. Dabei konzentriert er sich auf Modellgrößen, die langfristig stabile emotionale sowie kognitive Prozesse und Zustände der Sportzuschauer beschreiben. Sein Hypothesenmodell überführt er anschließend in ein Messmodell und überprüft es am Beispiel der Zuschauer der deutschen Fußballbundesliga. Die gewonnnen Erkenntnisse ermöglichen es Sportvereinen, Veranstaltern und Medienunternehmen, ihr Dienstleistungsangebot besser auf die Bedürfnisse der Zuschauer auszurichten und so effektiver und effizienter zu gestalten.

• Fußballbundesliga
• Konsumentenforschung
• Medien
• Rezenptiver Sportkonsum
• Rezeptionsforschung
• Sportmotivation
• Sportrezeption
• Sportzuschauer

Dr. Thomas Beyer ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Martin Benkenstein am Institut für Marketing und Dienstleistungsforschung der Universität Rostock.

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