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About this book
Kai Vollhardt entwickelt ein umfassendes Modell zur Erklärung des Erfolgs von Markenportfolios mit dem Ziel, geeignete Stellgrößen für das Management zu identifizieren. Auf Basis einer umfangreichen Unternehmensstichprobe überprüft er unter Berücksichtigung der Markenportfoliostrategie sowie der Markenportfoliogröße das zwischen den Determinanten und der Zielgröße postulierte Hypothesengeflecht. Die Konzeptualisierung des Modells ermöglicht dabei erstmals einen tiefen Einblick in das erfolgreiche Management von Markenportfolios.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Management von Markenportfolios
Book Subtitle: Gestaltung und Erfolgsauswirkungen aus Unternehmenssicht
Authors: Kai Vollhardt
Series Title: Forum Produkt- und Produktionsmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9604-2
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007
Softcover ISBN: 978-3-8350-0789-5
eBook ISBN: 978-3-8350-9604-2
Edition Number: 1
Number of Pages: XX, 267
Topics: Marketing