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About this book
Um dieses Defizit zu beseitigen, entwickelt Isabel Matthes ein umfassendes Modell zur Erklärung der Wirkung unternehmerischen sozialen Engagements mit dem Ziel, Prozesse zu verstehen und fundierte Implikationen für das Management abzuleiten. Die Resultate der empirischen Überprüfung des Modells belegen, dass sich soziale Aktivitäten von Unternehmen zur Steigerung des Markenwerts aus Konsumentensicht eignen. Ferner identifiziert die durchgeführte Studie relevante Stellgrößen für einen effizienten Einsatz sozialer Maßnahmen und deckt Unterschiede in den Konsumentenreaktionen auf.
Keywords
- Corporate Social Responsibility
- Marke
- Markenwert
- Marketing
- Partial Least Squares
- Segmentierung
- Sozialkapital
- Verantwortung, soziale
Reviews
Authors and Affiliations
-
Mainz, Germany
Isabel Matthes
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Soziales Engagement von Unternehmen
Book Subtitle: Wirkungsprozesse, Erfolgsdeterminanten und Konsequenzen für den Markenwert
Authors: Isabel Matthes
Series Title: Forum Produkt- und Produktionsmanagement
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009
Softcover ISBN: 978-3-8349-1517-7Published: 28 April 2009
Edition Number: 1
Number of Pages: XVIII, 292
Number of Illustrations: 7 b/w illustrations